BAM trekt Matrix-studie op gang (met twee nieuwe afspraken)

Media / News / Research

BAM, in samenwerking met DMA en UMA, trekt de nieuwe editie van de Matrix-studie op gang. Dit jaar hebben de initiatiefnemers van de studie besloten om, bovenop de berekening van de digitale reclamebestedingen, twee aanvullende thema’s aan te boren, die in de loop van het jaar behandeld zullen worden.

“Sinds vorig jaar heeft Matrix dankzij de samenwerking met de UMA en het DMA een extra dynamiek gekregen,” zegt Stéphanie Radochitzki (IPG Mediabrands), vanuit BAM verantwoordelijk voor de studie. “In 2020 waren er al aanvullende analyses, maar dat maken we nu nog meer tastbaar, met naast de publicatie van de basisstudie in april, twee andere thema’s in juni en oktober, op initiatief van DMA. Zo is Matrix dus in staat om ook aanvullende topics aan te snijden die betrekking hebben op de actualiteit.”

Ter herinnering, Matrix biedt al voor het achtste jaar op rij een cijfermatige analyse van de digitale investeringen in België. Deze cijfers zijn belangrijk omdat digital niet opgenomen wordt in de Nielsen/MDB-cijfers, die de media-investeringen bundelen. In 2019 was digital volgens de Matrix-studie goed voor 939 miljoen, of 41,1% van de totale bestedingen.

Voor het eerst werd de volledige markt aan digitale bestedingen gevaloriseerd. Ook dit jaar zal Matrix de frequentie van de investeringen, het type van de campagne (Awareness, Drive to Store, Drive to Web) en het aandeel van programmatic buying in digitale investeringen analyseren, en daarnaast de digitale investeringen als percentage van de totale mediamix maar ook in absolute cijfers (€) meegeven en dit sector per sector en met een Noord/Zuid-verdeling.

Aanvullende studies over data en direct market

Cruciaal bij deze studie is de grote representativiteit. “In 2020 had Matrix met meer dan 700 respondenten, waarvan twee derde adverteerders, voldoende gegevens verzameld om een eerste benadering van de investeringen per economische sector voor te stellen. Dit jaar is het de bedoeling de respondentenbasis verder uit te breiden om de sectoranalyse te verrijken,” aldus Stéphanie Radochitzki.

“De twee aanvullende studies bieden ons de kans om in functie van de actualiteitsthema’s een reeks vragen te stellen,” voegt Brenda Liebens (SBS), vice-voorzitter van het DMA, toe. “Door deze verdere bevraging  kunnen we de polsslag van de markt nemen.” In concreto zal dit jaar extra aandacht worden besteed aan data en de direct market. “Zo willen we enerzijds te weten komen hoe de markt zich voorbereidt op een cookieless toekomst, die er normaal gezien in 2022 aankomt, en anderzijds hoe groot het aandeel is van de directe markt (zonder tussenkomst van mediabureau of trading desk, nvdr.) per mediumtype.”

Deze twee extra studies moeten ertoe bijdragen dat Matrix nog meer dé referentie wordt op het vlak van digitale investeringen in ons land. “Digital is een essentieel communicatiekanaal van merken geworden en hoe meer we te weten komen over de digitale investeringen van de Belgische markt, hoe meer we met z’n allen aan expertise zullen winnen.”

“De UMA, van haar kant, gelooft ijzersterk in de complementariteit van de Matrix-studie met de Digital Investment Benchmark, die driemaandelijks door de vereniging van mediabureaus uitgegeven wordt,” zegt UMA-voorzitter François Chaudoir (Space).

BAM, DMA en UMA roepen alle marktpartijen op om deel te nemen aan de studie om de markt zo fijnmazig mogelijk in kaart te brengen. Wie werkzaam is in een communicatiebureau, mediabureau of als adverteerder en nog niet gecontacteerd werd, kan aan het onderzoek deelnemen via de online link.