Air & Payconiq by Bancontact se la jouent cool

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L'agence créative Air présente sa toute première campagne pour l’application de paiement mobile 100% belge, Payconiq by Bancontact. Au programme : une nouvelle stratégie, une nouvelle histoire de marque, une nouvelle identité et une première campagne très cool.

« En tant que pionnier du paiement mobile en Belgique, ces dernières années nous avons introduit la marque en mettant l’accent sur les fonctionnalités de l’application d’une façon éducative. Aujourd’hui, nous considérons que la marque est suffisamment mature pour insister davantage sur notre mission première : développer des solutions de paiement fluides qui ne perturbent pas un moment agréable, » déclare Lotta de Meulenaere, chief marketing officer chez Bancontact Payconiq Company. 

Tout part d’un principe simple : nos vies sont remplies de moments incroyables. Rendez-vous amoureux, dîners entre amis, fêtes d’anniversaire, ... ​Des moments cool qui peuvent vite être moins cool au moment de payer la note. ​

Heureusement, Payconiq by Bancontact offre toutes les solutions de paiement pour que les moments cool restent cool en payant... cool. Mais pourquoi « cool » ?

Un mot totalement subjectif mais qui met tout le monde d’accord sur certaines choses de la vie. Comme : pourquoi glisser ses mains dans ses poches nous rend instantanément plus cool ? Une première question existentielle à laquelle Payconiq by Bancontact va tenter de répondre. 

C’est vrai, pourquoi enfouir ses mains dans les poches augmente instantanément le niveau de coolitude ? Et si c'était parce qu'au fond de nos poches se cachait notre meilleur atout, prêt à faciliter nos paiements au quotidien... l'application Payconiq by Bancontact.

Du papa qui envoie de l'argent à son enfant, à un achat en ligne coup de cœur, au petit plaisir en magasin, à la création d'une cagnotte pour l’anniversaire d'un ami, en passant par offrir des frites aux copains, Payconiq by Bancontact s'impose comme le moyen de paiement idéal pour simplifier tous les moments de la vie en un simple bip bip bip. Et ça, c’est vraiment cool. 

« Le défi pour Payconiq by Bancontact était de construire une stratégie qui puisse avancer à deux vitesses dans un pays où, en termes de paiement mobile, les choses avancent différemment. En Flandre, l’app est très bien établie. Il ne s'agit plus d'expliquer le bénéfice du produit mais plutôt de se concentrer sur l'image de marque de Payconiq by Bancontact pour la différencier de ses concurrents actuels et futurs. En Wallonie, l’app n’est pas encore une évidence dans le comportement des consommateurs. Par conséquent, il faut davantage mettre en avant les avantages du produit, » déclare Michelle Defooz, directrice stratégique chez Air.

Réalisée par Guy de la Palme, la campagne se déploie à la télévision à travers un spot de 30 secondes, ainsi que plusieurs films de 15 secondes, tous aussi cool les uns que les autres. 

CREDITS

Client : Bancontact Payconiq Company 

Client contact : Lotta de Meulenaere, Anouck Deschilder 

Agency : Air ​ 

Creative Director : Creative Council

Creatives : Arnaud Bailly ​ Julian Lesceux, Anouk Lemm 

Strategic Director : Michelle Defooz ​ ​ 

Client Manager: Georgia Vandenberghen 

Graphic & Motion Design : Boris Delire 

Craft Producer: Bérengère Lurquin ​ ​ 

Réalisation : CAVIAR 

Director : Guy de la Palme 

Post-Production 3D : De Kwekerij 

Sound design : Poum Tchak 

Media : Space ​