Apple, un annonceur exigeant?

Le Canard Enchainé dévoile cette semaine la pression qu’exercerait Apple sur la presse française, notamment pour la publicité diffusée dans les magazines, qui par ces temps difficiles seraient prêts à tout pour remplir des pages de pub. Le patron d’une régie pub expliquerait même sous couvert d'anonymat que « Apple est un annonceur particulier qui nous oblige à signer une charte pour diffuser sa publicité ».
Le constructeur de Cupertino n'aimerait pas trop que ses produits soient associés à des émotions négatives. Le patron de la régie explique que : « Tout ce qui est traumatisant, trop dramatique en première page doit être évité pour ne pas perturber le produit Apple exposé en quatrième de couverture ». Les Une auraient tendance à devenir plus consensuelles, loin des sujets difficiles comme les conflits armés ou la drogue. Peut-être Apple a-t-elle juste le mérite de dire tout haut ce que tout le monde fait tout bas: beaucoup de rédactions, sous la pression de leurs régies pub, veilleraient à ce que leurs papiers ne déplaisent aux annonceurs. Vous avez dit auto-censure? En tous cas, la liberté de la presse est un peu malmené par ces pratiques. Et de son côté, Apple, dont le service com' a été interrogé par Le Canard, « prétend ne rien imposer et encore moins influer sur le choix rédactionnel des supports ».