AVÈNE ET WE ARE SOCIAL TESTENT L’EFFICACITÉ D'UNE CRÈME ANTI-BOUTONS SUR BEREAL, SANS FILTRES

Les "Avant/Après" traditionnels en publicité, censés prouver l’efficacité d’un produit, n’ont plus le même impact sur les jeunes générations, devenues plus critiques face aux images manipulées ou filtrées. Dans ce contexte, la marque Avène, en collaboration avec l'agence We Are Social, a choisi d’explorer un terrain plus en phase avec les attentes de la GenZ, où l’instantanéité et la transparence sont primordiales : l’application BeReal.
Pour cette initiative, plusieurs créatrices de contenu (dont l'influenceuse Isia, 211K followers sur Instagram et 431K sur TikTok) ont testé pendant deux semaines la crème Cleanance Comedomed Peeling d'Avène, partageant leur expérience quotidienne sur BeReal, à l’instant précis où la plateforme le demandait. Chaque photo, prise sans filtre, a documenté en toute transparence l’évolution de leur peau. Cette approche originale, 100% authentique, s’inscrit dans l’essence même de BeReal, en permettant de montrer les résultats sans artifice.
Le but n’est pas de convaincre par des chiffres ou des promesses commerciales, mais de proposer un témoignage sincère et direct des effets du produit dans la vie réelle. En choisissant BeReal, Avène et We Are Social offrent une alternative aux formats classiques de publicité, en donnant la priorité à l’authenticité et à la vérité dans la communication.
Crédits We Are Social
Vincent Reynaud-Lacroze, Directeur général
William Regitz, Directeur général adjoint
Charlotte Rouart, Directrice de création
Renaud Arnaudet, Directeur de création
Lucas Bogatchevsky, Directeur artistique senior
Alexandre Veillon, Concepteur-rédacteur
Kevin Pasquier, Planneur stratégique senior
Fanny Bonodot, Head of influence
Alice Goy, Junior influence manager
Loubna Harifi, Global account director
Chafia Benosmane, Account director
Linda Lopinto, Account manager
Théa Fhal, Junior media account manager
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