Base lance la deuxième phase de sa campagne avec Camille Yembe

BASE lance la deuxième phase de sa campagne avec Camille Yembe : la création d’un morceau participatif ouvert à tous·tes. La campagne BASE ‘Génération Débrouille feat. Camille Yembe’ entre dans sa deuxième phase : créer un hymne à la ‘Génération Débrouille’ en permettant à chacun d’ajouter sa voix au morceau. Un titre co-créé en studio Parmi les quelque 750 talents ayant participé au concours, Camille Yembe a choisi de collaborer avec Lesley, rappeuse Namuroise, Rapha, chanteuse basée à Anvers, et Bruant, un trio instrumental bruxellois. Le groupe est entré en studio début avril pour composer un morceau entraînant, où chaque talent trouve sa place. Une dimension participative Suivant le concept original de Wave, le projet s’ouvre désormais au plus grand nombre : chacun·e peut poser sa voix sur le titre sans compétence musicale requise. Le morceau repose sur un gimmick vocal simple, que tout le monde peut enregistrer et envoyer pour faire partie du track. Pour participer, il suffit d’envoyer une note vocale sur WhatsApp via un numéro dédié (0485/666000).

Avec Butik, BASE ira également à la rencontre du public pour collecter des voix à travers toute la Belgique, grâce à une cabine téléphonique revisitée en studio d’enregistrement. Le dispositif sera déployé durant tout l’été sur des événements culturels. Toutes les voix collectées seront intégrées au morceau avant sa sortie, pour en faire un véritable son collaboratif, créé par les Débrouillards, pour les Débrouillards. Certains participants seront également recontactés pour participer au tournage du clip, prévu début septembre, aux côtés de Camille Yembe, Lesley, Rapha et Bruant. Une campagne amplifiée à l’échelle nationale Conçue par Wave et produite par VML, cette deuxième phase s’appuie sur une campagne percutante, qui retranscrit l’énergie du studio, dans laquelle Camille Yembe, Rapha, Lesley et Bruant appellent les Débrouillards à enregistrer leur voix sur le morceau. VML a décliné l’idée de Wave en une multitude de formats : spots vidéo, contenus social-first immersifs, versions adaptées au streaming… Des contenus immersifs destinés aux réseaux sociaux de BASE donnent à voir les coulisses du projet, via des photos et vidéos capturées lors de la session aux studios ICP. La campagne bénéficie d’un déploiement média d’envergure orchestré par Wavemaker, à travers une stratégie cross-canal mêlant social media, plateformes de streaming, radio et broadcast.

CREDITS

Client: Base
Sandrine Decleer
Laetitia Descamps
Catherine Van Dingenen
Stéphanie Lengele
Creative agency: Wave
Account Director: Tom Sercu
Account Executive: Lars Verleyen
Creative Director: Bertel Van Gansbeke
Creative Lead: Yannis Samar
Content production agency: VML
Account Director: Mieke Moortgat
Account Manager: Jasper Baeck
Creative Content Directors: Debby De Ridder, Jorrit Michiels
Strategic Director: Tom Vingerhoets
Content Strategist: Sumi Arcos Mina
Producer: Yanne Kaers
Motion Designer: Jeremie Mavanga
Camera Operator: Antoine-Bernard Assumani
Sound Engineer: Ben Joos
Partner agencies Base
Activation agency: Butik
Media agency: Wavemaker