Best Brands Awards : c’est reparti avec Serviceplan, GfK et PUB

C’est en 2004 que la maison-mère basée à Munich, Serviceplan Group, initie la première édition des ‘Best Brands Awards’, considérés aujourd’hui comme le baromètre de performance des marques auprès d’un panel de consommateurs. Sans implication aucune d’un jury, ce classement des meilleures marques mesure la force d’un marché sur base d’une étude menée par GfK selon deux critères : le succès économique réel de la marque et sa dimension émotionnelle auprès des consommateurs.
Douze ans plus tard, le rendez-vous annuel des marques, devenu incontournable en Allemagne, est comparé aux Oscars du 7ème Art. Le concept, plus qu’innovant, fait preuve de son succès et s’exporte dans divers pays dont, entre autres, en 2014 et 2015, la Chine et l’Italie. Au printemps 2016, c’était au tour de la Belgique de lancer ses premiers ‘Best Brands Awards’ lors d’une soirée de gala organisée au Palais des Colonies à Tervuren durant laquelle Samsung (Best Product Brand), The Coca-Cola Company (Best Corporate Brand) et Colruyt Group (Best Belgian Brand) ont été couronnées.

L’édition 2017 des ‘Best Brands Awards’ récompensera en Belgique les trois catégories suivantes : Best Product Brand, Best Corporate Brand et Best Digital Brand, catégorie spéciale, mettant en avant le potentiel de communication de la marque au travers de son activité digitale (mémorabilité et expérience) et de son taux d’engagement.

L’enquête consommateurs, dont le démarrage est imminent, se voit évoluer :

• le panel des répondants passe de 1500 à 3500 personnes ;
• 300 marques seront couvertes dans la catégorie ‘Best Product Brand’, soit près du double de l’année passée ;
• le nombre de catégories sectorielles sera élargi ;
• enfin, un top 10 par catégorie sera établi en lieu et place d’un top 5.

La soirée de gala des Best Brands Awards célébrant les gagnants de chaque catégorie aura lieu le 23 mars 2017 au Palais des Colonies à Tervuren. Notez déjà la date dans votre agenda !

Plus d’infos sur bestbrands.be