BETC et Canal+ imaginent une campagne street pour la série "Validé"

Pour promouvoir la série "Validé" qui plonge dans le rap game, BETC et Canal+ ont créé une campagne intégrée qui part de l'influence digitale en utilisant un filtre Instagram en forme du logo de l'émission et qui permet aux utilisateurs de "valider" leurs amis, leur style et leur style de vie. Il peut s'agir, par exemple, d'une compétence particulière lors d'une partie de football, d'un rappeur de quartier talentueux, d'une tenue décontractée, d'un graffeur talentueux, etc. Des dizaines de milliers stories et de reels ont ainsi été créées par des fans.

Ces moments de vie authentiques ont ensuite été utilisés dans les visuels clés de la campagne. Notamment dans les affichages numériques partout en France. Elle a également été affichée sur le plus grand écran vertical du pays, devant le magasin Citadium Caumartin, un lieu très fréquenté par les fans de la street culture.

Une opération a également eu lieu à l'intérieur du magasin Citadium dans le cadre d'une collaboration entre Validé et Adidas. Une cabine d'enregistrement sur mesure a été créée et ouverte au public. Plus de 700 artistes musicaux en herbe ont profité de l'espace pour enregistrer leur propre freestyle.

Crédits :

Brand: Canal+

Brand Managers: Celine Pontygayot, Juliette Ovarlez, Joseph Ricoeur

Ad Agency: BETC

Agency Managers: Guillaume Espinet, Mathilde Lancon, Coline Helmreich, Louise Billion

Executive Creative Director: Stephane Xiberras

Creative Director: Nicolas Lautier

Associate Creative Director: Adrian Skenderovic

Art Director: David Derouet

Assistant Art Director: Alice Resseguier

Traffic Manager: Nina De Wet

Strategic Planners: Sebastien Houdusse, Martin Lagache

Producers: Hicham Ghazaoui, Lara-Jane Lelievre

Influence Managers: Hicham Ghazaoui, Marine Birolleau (BETC), Celia Romanelli, Sixtine Coudert, Sarah Berland, Emilie Cabanie, Benoit Cappelletti (Havas Media)