Ca chauffe pour les Billboards de Pimm’s

Diageo, propriétaire de la marque d’alcool Pimm’s vient de lancer un panneau digital sensitif en partenariat avec Lighthouse, Liveposter, Posterscope, Clear Channel et quelques pubs Taylor Walker à Londres. Le billboard s’active lorsque la température dépasse 16° Celsius, et dirige les consommateurs vers un établissement à proximité pour aller déguster une Pimm’s. Il est ingénieusement relié à un réseau de balises installées dans les pubs partenaires, qui compte le nombre de smartphones présents. L’occupation des bars est calculée par intervalles de 5 minutes, et permet ainsi de retirer en temps réel de la publicité les adresses déjà pleines.
C’est une première pour une campagne extérieure de combiner des capteurs thermiques avec le calcul de fréquentation d’établissements. Les données des 8 sites prenant part au test seront affichées sur des billboards numériques situés autour de réseaux de transport populaires jusque début juillet.