Cannes Lions 2024 : Les femmes oubliées dans l'industrie publicitaire

EACA, NORD DDB, TBWA et ACT Responsible s’associent pour lancer « Creative Equality in Advertising 2024 ». Ce rapport met en lumière le problème persistant de l'inégalité des genres dans l'industrie publicitaire, révélant un ratio de 3:1 en faveur des hommes dans les équipes les plus récompensées.

Sous la direction du groupe de travail DE&I (Diversité, Équité et Inclusion) de l'EACA (Association Européenne des Agences de Communication), en collaboration avec NORD DDB, TBWA et ACT Responsible, le rapport montre que seulement 24 % des Golds et Grand Prix aux récompenses européennes entre 2019 et aujourd'hui ont été remportés par des femmes, malgré le fait que les femmes représentent plus de 40 % des postes de direction dans le monde.

Le problème persistant des femmes quittant l'industrie publicitaire souligne la nécessité de s’attaquer à cette tendance et d'explorer des méthodes pour favoriser le développement et la croissance des carrières créatives des femmes. Le recensement mondial DEI de 2023 a mis en évidence cette tendance : une femme sur six dans l'industrie mondiale du marketing envisage de quitter le secteur en raison des lacunes en matière de DEI. Dans son récent Playbook « She's a Keeper », l'EACA a découvert que seulement 11 % des femmes créatives parviennent à atteindre des postes seniors dans des fonctions créatives.

En conséquence, « Creative Equality in Advertising 2024 » se concentre sur l'impact des récompenses sur la croissance professionnelle des créatifs ; cela offre reconnaissance et validation, motivation, avancement de carrière, plus de visibilité pour les créatifs et leur agence, et amélioration des relations clients au sommet. Des experts de l'industrie sont également sollicités pour donner leur avis sur ce qui aidera les femmes créatives à progresser.