C'est l'été avec le nouveau numéro de PUB ! 💦

Le nouveau numéro papier de PUB est arrivé, il est beau, il est chaud, et il devrait vous occuper tout l'été ! ☀️

Au fil des pages, une même question traverse cette cinquième édition de l'année : comment continuer à créer, innover et communiquer dans un secteur où l'intelligence artificielle, les nouveaux usages et les transformations du marché redessinent chaque jour un peu plus les métiers ?

Sans céder aux effets d'annonce, ce numéro donne la parole à celles et ceux qui vivent ces mutations au quotidien. Créatifs, stratèges, enseignants, journalistes, experts médias, entrepreneurs ou dirigeants partagent leurs expériences, leurs doutes, leurs convictions et leurs visions d'avenir.

Au sommaire notamment :

• Le PUB Tour poursuit sa route avec une étape à Anvers, à la rencontre de Mediahuis, Transfer Media, LDV United, iO, Mutant et Ads & Data, qui livrent leurs regards croisés sur les défis actuels de la communication belge.
• Une enquête sur l'IA comme "stagiaire qui ne dort jamais", où plusieurs créatifs racontent comment les outils d'intelligence artificielle transforment déjà leur quotidien, entre gain d'efficacité et nouvelles interrogations.
• Un dossier consacré au retail media, avec Nespresso et Bol, qui analysent l'évolution de ce levier devenu incontournable.
• Une réflexion sur le greenhushing, entre discrétion et prise de parole, avec Bubka et Air.
• Une rencontre avec Laurent Durieux, qui partage son regard critique sur l'IA et son impact sur l'imagination humaine.
• Trois nouveaux talents à découvrir dans Creativity Pool, entre son, voix et étalonnage.
• Une immersion dans le développement du langage visuel des étudiants avec LUCA School of Arts et ESA Saint-Luc Liège.
• Une présentation du livre de Kristof Snels, consacré aux raisons pour lesquelles les brainstormings échouent si souvent.
• Un retour sur les Cannes Lions et les Creative Belgium Awards, avec les analyses de professionnels ayant vécu ces événements de l'intérieur.
• Une nouvelle plongée dans les archives de PUB, qui poursuit sa rétrospective des cinquante dernières années de la publicité belge.
• Sans oublier les rubriques régulières, de Joe La Pompe à Play the Game, en passant par le PUB Photo Album.

En ouverture de ce numéro, notre rédactrice en chef Marine Dehossay livre un éditorial personnel consacré à une expérience de déconnexion forcée. Une invitation à ralentir, à retrouver du temps long… et peut-être aussi un peu de créativité.

La couverture de ce magazine a été réalisée par Sujeong Hwang, étudiante au College of Art & Design (CAD).
Elle a travaillé sous la supervision de ses professeurs, Thomas Durieux et Eric Vanden Broeck.

PUB vous souhaite une bonne lecture, un bel été et on se retrouve à la rentrée pour le 6e numéro papier de l'année ! 

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