CIM Other Screen Monitor: les nouveaux écrans stimulent la consommation de vidéo

On le sait, le CIM publie en Belgique les chiffres d’audience officiels pour la vision de TV sur la télévision classique. En plus de cela, depuis 2014, le CIM étudie également la vision de la TV et de la vidéo sur les nouveaux écrans (desktop, laptop, tablette, smartphone et console multimédia). A cet effet, un panel en ligne est interrogé deux fois par an. Le CIM est à présent capable d’analyser l’évolution sur un an sur base des quatre vagues en avril et octobre 2014-2015: CIM Other Screen Monitor - Population Belge ayant accès à l’Internet.
Ce monitoring ne concerne que les 7,7 millions de Belges âgés de 12 ans et plus et qui ont accès à l’internet (selon estimation). Cela diffère de l’étude CIM TV qui mesure l’audience officielle pour la TV classique pour l’ensemble de la population belge.

Dans l’étude CIM TV, l'on voit que le volume de vision de la télévision classique de tous les Belges reste stable (184 minutes par jour en 2014, 182 en 2015). La vision de TV classique continue ainsi à constituer, et de loin, la principale forme de vision de TV.
De manière générale, l'on observe que l’augmentation des smartphones et tablettes stimule la consommation de vidéo - plutôt du contenu professionnel - sur les nouveaux écrans. La vision de TV sur les nouveaux écrans se rajoute ainsi à la vision de TV classique. La part estimée des nouveaux écrans dans la vision TV totale de 5,3% en 2014 à 7,1 en 2015.

1. Les nouveaux écrans

Le nombre de Belgesi qui utilisent un smartphone en 2015 a fortement augmenté sur un an, passant de 49,0% en 2014 à 59,9% en 2015. Il y a maintenant plus de Belges qui utilisent un smartphone qu’un desktop (46,6%).
Les smartphones sont toujours plus souvent équipés de la 3G/4G. En 2014, 3 smartphones sur 4 étaient équipés de la 3G/4G (74,2%), en 2015 cette proportion augmentait à 82,4%.

Les jeunes entre 18 et 24 ans sont les principaux utilisateurs de smartphones (76,8%) mais l’utilisation de ces derniers augmente dans tous les groupes d’âge. L’utilisation de tablettes augmente également : de 39,8% en 2014 à 45,0% en 2015. Ce sont les 35-44 ans qui utilisent le plus une tablette (53,0%).
Le smartphone supplante le laptop en tant que premier appareil pour l’utilisation quotidienne. En 2014, le laptop était le plus populaire (48,8%), en 2015 il s’agit du smartphone (53,4%).

2. La vision en ligne de programmes TV et de vidéos

Avec l’augmentation de l’utilisation de smartphones et de tablettes, le nombre de Belges qui ont déjà regardé des vidéos en ligne augmente : de 65,3% en 2014 à 68,1% en 2015. Le laptop reste ici l’appareil le plus utilisé (44,0%), mais l’augmentation la plus importante concerne les smartphones : de 20,9% à 28,5%.
Le contenu professionnel est plus consulté que les vidéos de particuliers. En 2015, une distinction a d'ailleurs été établie entre des extraits TV et les épisodes complets.

Le nombre de Belges qui regardent une fois par semaine ou plus des vidéos réalisées par des amateurs diminue de 26,8% en 2014 à 24,8% en 2015, les vidéos professionnelles restent stables (34,1% par rapport à 34,0%).

Retrouvez ici le rapport du CIM TV Other Screen Monitor comparaison 2014-2015