Connected TV : le nouveau venu dans le bloc publicitaire (vidéo) ?

Alors que chaque groupe de médias et service de streaming dispose désormais d'une application, et que les smart TV facilitent plus que jamais l'accès au contenu sur le premier écran, le monde de la consommation vidéo est en pleine mutation. Ou presque, car bien que la télévision linéaire reste toujours en tête, la connected TV connaît une ascension fulgurante.

Tout d'abord, la connected TV désigne : le streaming de vidéos via Internet sur un écran de télévision. Pensez aux séries, films ou autres contenus vidéo que vous regardez – via VTM GO, VRT MAX, GOPlay, mais aussi Netflix ou YouTube – puis diffusés sur votre premier écran via votre smart TV, Chromecast ou Apple TV.

L'équipe de recherche de DPG Media Advertising a souhaité savoir à quel point la connected TV (CTV) est désormais intégrée dans le paysage vidéo et a demandé à Human8 de cartographier son caractère de consommation. L'objectif : prouver que la CTV est un nouvel acteur crédible et donc un environnement publicitaire de valeur pour les annonceurs. PUB a discuté avec Bernd Strauven, advertising researcher, et Tim Van Doorslaer, head of research chez DPG Media Advertising, pour une explication objective des résultats. Important : il est essentiel de savoir qu'il existe encore un grand nombre de personnes qui regardent uniquement la télévision linéaire. Ce point n'a pas été pris en compte dans cette recherche. Il a cependant été examiné l'utilisation combinée, c'est-à-dire les personnes qui regardent à la fois la CTV et la télévision linéaire.

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Article (NL) : Evy Van Ruyskensvelde
Traduction (FR) : Marine Dehossay