Connected TV: new kid in het (video)reclameblok?  

Media / News

Nu elke mediagroep en streamingdienst over een app beschikt en smart TV’s het gemakkelijker dan ooit maken om content naar het eerste scherm te krijgen, staat de wereld van videoconsumptie op zijn kop. Of toch bijna, want hoewel lineair nog steeds op nummer één staat, maakt connected TV een razendsnelle opmars. 

Allereerst, met connected TV wordt bedoeld: het streamen van video via het internet naar een televisiescherm. Denk aan de series, films of andere videocontent die je kijkt – via VTM GO, VRT MAX, GOPlay maar ook Netflix of YouTube –  en vervolgens streamt naar het eerste scherm via je smart TV, Chromecast of Apple TV

Het researchteam van DPG Media Advertising wilde weten hoe goed connected TV (CTV) intussen geïntegreerd is in het videolandschap en vroeg daarom aan Human8 om het consumptie-karakter ervan in kaart te brengen. Met als doel: bewijzen dat CTV een geloofwaardige nieuwkomer is en dus ook een waardevolle advertentie-omgeving voor adverteerders. PUB ging in gesprek met Bernd Strauven, advertising researcher, en Tim Van Doorslaer, head of research bij DPG Media Advertising, voor een objectieve toelichting van de resultaten. Belangrijke disclaimer: het is belangrijk om te weten dat er nog steeds een grote groep mensen is die uitsluitend lineair naar televisie kijkt. Hier werd in dit onderzoek geen rekening mee gehouden. Er werd wel gekeken naar gecombineerd gebruik, dus naar mensen die zowel naar CTV als lineair kijken. 

[...]

LEES HET VOLLEDIGE ARTIKEL IN PUB MAGAZINE