Dans les coulisses d’un sourire avec Jules et Air

Dans la pub, les gens sourient tout le temps. En ouvrant un pot de chocolat, en conduisant une voiture, en jardinant, en bricolant… Peu importe ce qu’ils sont en train de faire, ils affichent toujours un sourire radieux. Mais en réalité, pourquoi sourire ?

C’est la question existentielle que se pose Jules dans sa dernière campagne signée par l’agence Air Brussels. Le film nous emmène dans les coulisses du shooting photo de la prochaine collection printemps/été Jules. Soudain, le modèle interrompt la session: « Au fait, pourquoi sourire ? »

Une question à laquelle vont tenter de répondre les stylistes, la photographe et l’équipe de production avec des arguments mettant en avant le style et la durabilité des vêtements de l’enseigne de mode masculine française. De quoi donner le sourire et redonner du sens au sourire du modèle, sur une photo qui sera non seulement le dernier plan du film, mais aussi le visuel de la campagne d’affichage partout en France.

Arnaud Bailly, Creative Director Air Brussels: "Après avoir fait le point sur la masculinité, JULES continue d’avancer sur le terrain de la durabilité. Mais quand on parle de mode durable, on marche vite sur des oeufs. Il faut une vraie légitimité et éviter un discours moralisateur. Pour Jules, Air a su développer un tone of voice populaire, drôle et engagé que les gens reconnaissent."

Benoit Latron, Directeur Marketing JULES : "Depuis plus de deux ans, JULES s’engage sur le chemin d’une mode meilleure, et se réjouit d’avoir déjà 35% de sa collection labelisée « In Progress ». Ce label, In Progress, regroupe tous les produits fabriqués à partir de matières plus durables » Mais nous sommes aussi le premier groupe à relocaliser : depuis quelques semaines, des jeans 100% recyclés « Made in Nooord » sortent de notre nouvelle usine à Neuville-En-Ferrain."

Le film réalisé par Jean-Charles Charavin et co-produit par YouKnowMyName et IncendieFilms sera diffusé en même temps que la campagne affichage photographiée par Raffaele Cariou.

 

Crédits

Client :  JULES

Agency: AIR Brussels  

Contacts:  Benoît Latron, Karine Siebenhuner, Maud Grienti

Account team: Pauline Héraly, Anastasia  Bousson

CD: AIR Creative Council 

Creation: Arnaud Bailly, Karel De Mulder, John Benois, Romain Félix, Chantal Gillet

Movie production Agency : YouKnowMyName & Incendie FILMS

Producer : Guillaume Folliero de Luna

Director:  Jean-Charles Charavin

Music & sound design: Benzène Music

Photographer : Raffaele Cariou.