Decathlon Travel : La campagne de Lawson Nawla

En 2021, Decathlon a élargi son offre en lançant Decathlon Travel, un service de voyage digital. Lawson Nawla, étudiante en dernière année de publicité à Saint-Luc Liège, a choisi de travailler sur ce projet ambitieux pour son travail de fin d'étude.

Son objectif principal est d’augmenter la notoriété de ce nouveau service et de stimuler la croissance des ventes en s’adressant aux familles et amis amateurs de sport, âgés de 25 à 45 ans. La campagne vise à rendre les voyages sportifs plus accessibles et sans complications, en collaboration avec des agences de tourisme locales.

En intégrant les valeurs fondamentales de Decathlon – sport, voyage, expérience, aventure, accessibilité et découverte – Lawson Nawla développe une stratégie de communication cohérente et engageante. À travers des actions de communication en magasin et dans les médias de masse, elle cherche à toucher directement les acheteurs réguliers de Decathlon, leur proposant une aventure sportive sans tracas.

Découvrez comment Lawson a structuré cette campagne autour d’un message clair et attrayant : "Avec Decathlon Travel, c’est l’aventure sportive sans les tracas." Son travail met en lumière une nouvelle manière de voyager, en phase avec les besoins et les attentes des amateurs de sport d'aujourd'hui.