Des marques qui marchent

Notre 45e anniversaire, chez PUB, nous préférons ne pas le célébrer seuls ! Ce serait un grand honneur de pouvoir le fêter avec tout le secteur. C'est pourquoi nous avons demandé à quelques marques, belges ou déjà présentes depuis un certain temps dans notre pays, ce qu'elles pensent être leur plus belle campagne print depuis 1976 - notre année de naissance bien sûr ! Profitez de ces belles affiches, récentes ou moins récentes. - Evy Van Ruyskensvelde

La Loterie nationale fait la différence

"À la Loterie nationale, nous disposons d'une multitude de magnifiques affiches dans nos archives, dont beaucoup ont été conçues par des graphistes de renom, ainsi que notre logo emblématique. Mais la campagne print qui se démarque définitivement pour nous est l'affiche conçue par Julian Key, qui a lancé la marque iconique Lotto en 1978", déclare Caroline Vangoidsenhoven, public affairs & public relations manager de la Loterie nationale.

"Le 4 février 1978, le premier tirage du Lotto a eu lieu et on peut dire qu'avec 277.000 bulletins pour un total de 18.563.260 francs belges (460.171,20 euros), l'affiche a complètement atteint son objectif de communication. Le lancement de "Lotto" a été un succès total qui a dépassé toutes les attentes. À peine un mois plus tard, la Loterie nationale avait atteint 80 millions de francs belges. Après deux ans, les bénéfices de la Loterie nationale ont doublé et, en partie grâce au Lotto, elle est passée d'une entreprise de taille moyenne à une grande entreprise puissante."

" L'ADN de la Loterie Nationale n'a pas changé depuis sa création : beaucoup de gens qui jouent pour une petite somme d'argent. Bien sûr, chaque joueur espère faire un bénéfice individuel, mais grâce à son modèle unique, la Loterie Nationale peut faire une grande différence pour tous les membres de notre société en soutenant d'innombrables bonnes causes. Là où nous avons certainement connu une évolution significative, c'est que ce type d'affiche avec des 'sacs d'argent' ne passe plus à travers nos auto-censeurs, car nous appliquons rigoureusement le code éthique qui garantit que les valeurs et les normes de la Loterie nationale se reflètent également dans toutes nos communications."

"Après 43 ans, le Lotto reste une marque très populaire auprès des Belges : aujourd'hui, nous touchons en moyenne environ 670 000 joueurs de Lotto chaque semaine, qui peuvent désormais aussi jouer en ligne."

Volkswagen porte la couleur de la passion

"La question de savoir quelle est la meilleure campagne print est impossible. Volkswagen a produit plus de 1500 campagnes imprimées depuis 1972. Mais après un brainstorming virtuel - c'est ainsi que cela fonctionne aujourd'hui - nous avons trouvé LE print, pour un modèle emblématique des années 70 : la Golf GTI", explique Filip Vanrietvelde, marketing & communications manager chez VW Import, une division de la société belge d'origine D'Ieteren Automotive. "Une publicité qui, dans toute sa simplicité, met en valeur les lignes nettes et épurées de cette Volkswagen sportive. Tout comme son emblématique calandre rouge. Ou, comme l'a si bien dit le copywriter : une calandre aux couleurs de la passion. Parce que c'est ce que la GTI représente encore aujourd'hui. La passion. La passion de la solidité. La passion de la vitesse. La passion de fabriquer une voiture de sport accessible à tous. Malheureusement aussi pour les tueurs du Brabant, qui, au début des années 80, ont involontairement fait connaître la GTI, en la choisissant pour commettre leurs vols... Oui, en tant que fanatique de Volkswagen, cette publicité évoque aussi l'histoire de cette voiture emblématique. Et malgré cette page noire, l'histoire de la Golf GTI est une histoire dont on peut être fier. Après 8 générations, cette version sportive de la Golf est toujours une valeur sûre dans la gamme Volkswagen. À propos, saviez-vous que le design de l'habillage intérieur est aujourd'hui encore comparable à celui d'il y a 40 ans ? Le motif en nid d'abeille continue de revenir dans l'habitacle et dans les accents de la calandre."

 "Récemment, Volkswagen a commencé l'électrification de ses modèles, répondant ainsi aux attentes des consommateurs d'aujourd'hui. L'e-mobilité est devenue notre activité principale et, à l'avenir, Volkswagen veut rendre ces voitures électriques encore plus attrayantes pour le grand public. L'ADN de Volkswagen n'a pas vraiment changé au cours de toutes ces années. Nous construisons toujours des voitures accessibles à tous. Et nous le faisons avec beaucoup de passion."

 Veritas pour tous

“Nous sommes une équipe relativement jeune et "nouvelle", il est donc difficile de remonter dans le temps", explique Femke Debie, online communication & PR coordinator chez Veritas. "Pourtant, nous sommes très fiers de notre toute dernière campagne. Nous avons organisé un shooting à Anvers, un très bel endroit. C'est une campagne très importante pour nous, car les sous-vêtements sont un segment dans lequel nous voulons exceller. Nous voulons permettre à toutes les femmes, qu'elles soient minces ou curvy, de trouver des culottes confortables dans lesquelles elles se sentent bien. Et ceci pour toutes les occasions : des slips côtelés confortables pour tous les jours aux culottes sexy en dentelle pour donner confiance en soi. Ce que nous aimons dans cette campagne print, c'est son style. Ce n'est pas "typique de Veritas", c'est inattendu. Nous voulions dépasser les attentes."

"Notre marque a définitivement évolué au cours des 45 dernières années : d'un atelier de couture et de tricotage "poussiéreux" à une boutique confortable et branchée où l'on peut trouver tout ce qu'il faut pour fabriquer ou rehausser soi-même sa tenue. Du bricolage aux accessoires et vêtements les plus tendance. Nous voulons inspirer toute la famille avec nos idées."

De Standaard, attendez-vous à l'inattendu

Mediahuis a choisi cette campagne en réponse à la refonte de De Standaard, réalisée en 2016 en collaboration avec Mortierbrigade. Ou comme le dit Karel Verhoeven, rédacteur en chef de De Standaard : "Les campagnes pour un journal, et certainement pour un journal de référence comme De Standaard, ne peuvent plus côtoyer l'essence journalistique. C'est pourquoi dans les bonnes campagnes de presse, on voit passer le 'zeitgeist' (littéralement l'esprit du temps) politique. Que la vérité compte. Que les faits ne mentent pas. Que les lecteurs n'ont pas besoin qu'on leur confirme ce qu'ils pensent déjà. C'est pourquoi nous pensons que le burkini est une campagne très réussie. L'un des rôles importants de De Standaard est de fournir aux citoyens d'autres idées et d'autres points de vue avec lesquels ils peuvent avoir de nouvelles réflexions. La publicité pour un journal honnête devient la publicité pour une vie informée.”

“Appelez cela une forme avancée de contentmarketing. Politiquement, De Standaard prend donc une position franche. Bien qu'elle soit très différente de celle qu'elle a prise il y a trente ou quarante ans. Jusqu'à la fin du vingtième siècle, De Standaard était aussi un projet politique avec un mandat idéologique. Il y avait des dogmes. Maintenant, nous sommes un projet de connaissance. C'est merveilleusement libre et stimulant. Nos lecteurs, et ce qu'ils attendent de nous, ont évolué avec nous. Les rédacteurs et les lecteurs ne sont plus préoccupés par une disposition commune. Il s'agit de faire preuve de vigilance critique et d'avoir soif d'une compréhension originale et approfondie. Il s'agit d'un souhait largement partagé ; De Standaard connaît une croissance constante en termes d'abonnés et de lecteurs depuis vingt ans maintenant. Les campagnes publicitaires ont évolué en conséquence. Le journal portait autrefois le nom un peu hautain d'"informations à votre niveau". Il est devenu plus ludiquement "irresponsablement intéressant", ironisant sur sa propre gravité, bien que l'on puisse toujours y sentir la lutte. L'expression "s'attendre à l'inattendu" (Verwacht het onverwachte) fait référence à la sérendipité du journal depuis 2011, lorsque les algorithmes des utilisateurs de Facebook et de Google ont commencé à donner plus de résultats. Maintenant, nous y allons franco et sans baseline. C'est aussi une libération. Le projet journalistique de De Standaard, qu'il s'agisse de la révolution climatique ou de l'intelligence artificielle, doit pouvoir parler de lui-même."