Des pubs vidéos dans la recherche Google?

Google serait en train de tester des formats de publicités vidéo pour ses résultats de recherches: pour le moment, il s'agirait de tests limités mais Google serait en discussion avec l'industrie publicitaire, selon certaines sources. Ces publicités vidéo seraient en tous cas la prochaine évolution de Google en terme de recherche et de formats publicitaires, qui au départ consistaient en quelques lignes, agrémentées progressivement de photos. Google reconnait avoir déjà joué avec ce format dans le passé: “Nous avons expérimenté un certain nombre de formats vidéo pour la recherche ces dernières années, mais n'en avons aucun spécifique que nous serions en train de lancer" affirme la société.
Le leader de la recherche n'est pas le seul à envisager cette solution! Yahoo développerait sa propre version, et Bing vend déjà des “Rich Ads.” “Les Rich Ads sont très efficaces car elles permettent aux annonceurs un meilleur engagement avec leurs clients potentiels sur la page de résultats, en leur fournissant du contenu vidéo enrichi, qui génère un taux de conversion plus élevé”, constate John Cosley, marketing director in the Search Advertising Group pour Microsoft.
Si ces vidéos sont introduites, cela changera l'approche des marques en terme de SEA. Les marketeers ne devront plus se focaliser sur les clicks et les ventes, mais aussi sur la notoriété de la marque. Reste à savoir si s'adresser aux consommateurs quand ils font des recherches est le meilleur contexte pour ce type de pub, comme l'a analysé un analyste de Forrester, Jim Nail. Une question sur laquelle se pencheront sans aucun doute les experts!