Elke De Mayer (Wavemakers) retourne sur les bancs de l'école à la KdG Hogeschool

Elke De Mayer, fondatrice et managing director de l’agence de PR et d’influence Wavemakers, retourne sur les bancs de l’école. À partir du 19 novembre, elle plonge les étudiants de deuxième et troisième année du parcours Cross Media Management de la Karel de Grote Hogeschool d’Anvers dans le monde de l’influencer marketing. Avec des campagnes réussies pour LEGO, la Ville de Blankenberge et la Belgische Mucovereniging, entre autres, De Mayer apporte beaucoup d’expertise dans l’auditoire. Membre professionnelle du jury des Bisou Awards et membre du groupe consultatif de la SMI Barometer, elle suit aussi de près les évolutions du secteur.

La SMI Barometer, qui étudie chaque année le comportement des Belges de moins de quarante ans sur les réseaux sociaux, confirme que les content creators sont indispensables dans le mix média actuel d’une marque. La mesure de l’année dernière montrait que près de la moitié des répondants découvrent de nouveaux produits via les réseaux sociaux. Plus d’un quart sont même effectivement passés à l’achat après la recommandation d’un influenceur. " Pendant les conférences, j'ai l'intention de démontrer que le marketing d'influence est une discipline à part entière qui ne se limite pas à associer vite fait un visage connu à une marque," explique De Mayer. "La campagne dans son ensemble s'appuie sur les objectifs d'une marque, définis dans le cadre d'un plan stratégique prévoyant une expérience client, des budgets et des briefings clairs."

De la théorie au pitch

De Mayer se réjouit d’entrer en dialogue avec la nouvelle génération de talents de la communication. En six modules, elle guide les étudiants à travers la terminologie de base, l’histoire, les niches et le plan stratégique derrière une campagne d’influence. Sont aussi abordés : les formes de collaboration possibles et la législation associée. Les étudiants terminent par un cas fictif, pour lequel ils élaborent et pitchent un plan d’influence de A à Z. Pour rendre la théorie concrète, De Mayer se plonge pendant les cours dans des campagnes primées, belges et étrangères. Elle offre aussi un aperçu des coulisses de collaborations mises sur pied par Wavemakers elle-même, comme celles entre LEGO et Nafi Thiam, CUPRA et Amber Broos, ainsi que des actions d’influence pour AVA, asmodee, la Belgische Mucovereniging, Amaar Jewels et la Ville de Blankenberge, entre autres.