Elke De Mayer (Wavemakers) gastdocent Influencermarketing KdG Hogeschool

Elke De Mayer, oprichter en managing director van PR- en influencer agency Wavemakers, keert terug naar de schoolbanken. Vanaf 19 november dompelt ze tweede- en derdejaarsstudenten van het traject Cross Media Management aan de Karel de Grote Hogeschool Antwerpen onder in de wereld van influencermarketing. Met succesvolle campagnes voor onder meer LEGO, Stad Blankenberge en de Belgische Mucovereniging brengt De Mayer heel wat expertise mee naar de aula. Ook als professioneel jurylid bij de Bisou Awards en lid van de klankbordgroep van de SMI Barometer volgt ze de evoluties in de sector op de voet.

Dat content creators onmisbaar zijn in de huidige mediamix van een merk, bevestigt de SMI Barometer, die jaarlijks het sociale mediagedrag van Belgen onder de veertig onderzoekt. Uit de meting van vorig jaar bleek dat bijna de helft van de respondenten nieuwe producten ontdekt via sociale media. Meer dan een kwart ging na de aanbeveling van een influencer zelfs effectief over tot aankoop. “Tijdens de gastcolleges wil ik aantonen dat influencermarketing een volwaardige discipline is, die veel meer inhoudt dan snel een bekend gezicht aan een merk koppelen”, licht De Mayer toe. “Je hele campagne vertrekt vanuit de doelstellingen van een merk, ondersteund door een strategisch plan met een duidelijke customer journey, budgetten en briefings.”

Van theorie tot pitch

De Mayer kijkt ernaar uit om in dialoog te gaan met de nieuwe generatie communicatietalenten. In zes modules neemt ze de studenten mee langs de basisterminologie, geschiedenis, niches en het strategisch plan achter een influencercampagne. Komen ook aan bod: mogelijke samenwerkingsvormen en de bijhorende wetgeving. De studenten sluiten af met een fictieve case, waarvoor ze een influencerplan van A tot Z uitwerken en pitchen. Om de theorie tastbaar te maken, duikt De Mayer tijdens de lessen in bekroonde campagnes uit binnen- en buitenland. Ze geeft ook een blik achter de schermen van samenwerkingen die Wavemakers zelf opzette, zoals die tussen LEGO en Nafi Thiam, CUPRA en Amber Broos en influenceracties voor onder meer AVA, asmodee, de Belgische Mucovereniging, Amaar Jewels en Stad Blankenberge.