Et la télé dans tout ça?

Cet automne, une véritable vague d’études inonde notre paysage médiatique. Corelio et De Persgroep présentent d’intéressants résultats sur la relation entre médias et publicité. VMMTv présente des résultats de recherche sur la progression des écrans – et ses conséquences pour la télévision.

« Media engagement and advertising impact: the missing link » de Sanoma Media Belgium est l’étude la plus passionnante des trois, car elle est très complète. C’est pourquoi nous lui avons accordé ici notre attention en premier lieu. Dans deux encadrés, vous trouverez les informations de base sur les deux autres études. Dans « Brand Dating », Corelio Connect a fait étudier par Ipsos le mariage parfait entre ses propres marques de médias et les marques d’annonceurs. Dans « Which screen will play the starring role in the consumer’s life? », VMMtv a chargé TNS d’examiner les conséquences de l’émergence d’écrans supplémentaires dans les ménages.