Facebook bouscule la pub télé

Vous l'avez peut-être vue passer dans votre feed: en partenariat avec Nestlé, Facebook a intégré à son feed mobile une publicité télé pour Natural Bliss Coffee Creamer. Un switch de l'écran de la télévision à celui de l'ordinateur qui s'est fait tout en douceur, ce grâce à l'ajout d'une nouvelle scène de début et de sous-titres afin de transmettre le message de la pub sans recourir au son. L'awareness et le recall avaient été testés au préalable selon la méthodologie Nielsen et avaient permis de constater que les consommateurs faisaient directement le lien avec la pub télé originale.

Selon Alexis Lebedoff, country lead de Facebook Belgium: “Nous avons effectué ces tests pour montrer aux annonceurs qui ont investi dans une pub télé que celle-ci peut être très facilement adaptée au format mobile. Facebook s'investit beaucoup dans la production de campagnes optimisées pour les supports mobiles, afin de comprendre comment les pubs peuvent être améliorées pour être plus efficaces pour l'annonceur et plus attractives pour le consommateur".