FamousGrey et Constructiv donnent un nouveau point de vue au secteur de la construction

Aujourd’hui plus que jamais, le secteur de la construction offre nombre d’opportunités à de futurs employés. Pourtant, le secteur reste marqué par bien des clichés et préjugés. Pour pallier à ce problème, le secteur de la construction et Constructiv en collaboration avec FamousGrey ont élaboré une campagne d’image au slogan évocateur « Nous Construisons Demain ». Une nouvelle ligne qui induit une vision modernisée et progressiste d’un secteur souvent mal jugé.

Après une analyse stratégique du marché, l’agence FamousGrey, a établi le constat selon lequel, les atouts du secteur ne sont pas suffisamment connus de la population belge aujourd'hui. La construction exerce une énorme influence sur nos vies, de part des projets ambitieux, l'utilisation de nouvelles technologies et des matériaux innovants. Cette évolution constante crée sans cesse de nouvelles professions. Alors que la perception des Belges est restée la même au fil des ans, le secteur de la construction lui, a évolué. En signant « Nous Construisons Demain », FamousGrey replace le secteur au centre du sujet, celui d’un monde qui évolue sans cesse.

Dans le cadre de cette campagne, l’agence FamousGrey était en charge de la campagne d'image et de communication, ciblant la société. BBC Craft, en partenariat avec FamousGrey, se sont quant à eux penchés sur  le volet « employer branding », ayant pour but d’attirer de potentiels talents. Plus encore qu’une ligne et une campagne d’image, FamousGrey a aussi développé un nouveau logo ainsi qu’une nouvelle charte graphique. Cette refonte se veut le reflet d’une image plus moderne et innovante du secteur.

 

La première grande étape de cette campagne est un spot télé diffusé depuis lundi 18 avril. Ce spot encourage les gens à regarder au-delà des clichés, en mettant en parallèle les images véhiculées par la société avec celles propres au milieu. Une métaphore au regard qui permet de donner une toute autre vision au secteur.

En outre, BBC craft a développé une plateforme https://www.nousconstruisonsdemain.be/ sur laquelle des informations sur le secteur sont désormais disponibles. Plusieurs sujets sous forme d’articles sont mis en avant pour mettre en lumière la sécurité, la durabilité, la sécurité de l'emploi, la diversité et l'inclusion dans le secteur. Mieux encore, la plateforme permet de recueillir les différentes annonces d'événements et de postes vacants.

En parallèle, FamousGrey a élaboré une campagne sur les réseaux sociaux pour atteindre les groupes cibles concernés, notamment les jeunes à la recherche d'un nouvel emploi ou d'opportunités sur le marché du travail. Pour encore plus d’impact, des bâches ont été développées et seront affichées sur les chantiers et les sites de construction pendant plusieurs mois. Une manière innovante d’attirer l'attention.

 

Dans les mois à venir, la campagne se concrétisera par une activation et une collaboration avec plusieurs influenceurs, à savoir : un contenu dédié provenant de différents influenceurs qui sera posté en fonction de leur expérience dans le secteur de la construction. Cette partie de la campagne sera réalisée sous la direction de Famous Relations.

Crédits

Client : Kristof Van Roy, Philippe Giot, Meike van der Veur, Dorian Darcy Niyonkuru
Client Service Director : Catherine De Block

Account Director : Audrey Semal
Account Manager : Caroline Ropsy
Account Executive : Matti Verhaegen

Creative Director : Peter Ampe, Laurie Lacourt
Creative Team : Yana Gestels & Zoé De Priester
Strategic Planner : Aze Van Collie
Digital Strategist : Wies Dickens
Copy NL : Jan Schoofs

Graphic Designer : Elke Helbig
Motion Designer : Sacha Lempereur
RTV Producer : Marie Libouton
RTV Editor : Sven Vanhee
Sound designer : Mathieu Savenay

Head of Digital : Joachim François
Social Media Manager : Sarah de Prez
Digital Producer : Yarne De Schrijver
Productiehuis : AMOK/Yes Maybe No

Production Website : BBC
Development : Kristof Nizet, Ben van Looy
UI Design & DTP : Maxim Van der Veken, Ivan Merckx
Creative Concept : Kristophe Swaans, Laurens Geerts, Maaike Roovers, Britt De Vocht, Isabelle Goris
Media & Performance : Vince Devos, Wannes Vanhaleweyk, Wietse Swalus