Givenchy soutient les LGBTQIA+ en vendant une œuvre NFT

13/07/2021 | redaction

Crea / News

Lors du Mois des Fiertés, en juin, Givenchy Parfums a affirmé son soutien à la cause LGBTQIA+ en lançant un projet inédit : la marque a en effet décidé de collaborer avec le galeriste londonien et militant LGBTQIA+ Amar Singh ainsi les artistes de Rewind Collective pour créer une œuvre digitale vendue au profit de l’association Le MAG Jeunes. Une initiative qui reflète parfaitement la démarche de Givenchy, pour qui créativité disruptive et innovation se conjuguent depuis toujours à des valeurs de respect et d’inclusion.

Après avoir investi le territoire du gaming en proposant des looks beauté pour le jeu Animal Crossing, Givenchy Parfums, toujours accompagné du studio de création musicale Like Fire et du collectif du magazine Exhibition, choisit aujourd’hui d’explorer le nouvel univers des NFT (non fungible tokens, œuvres numériques encodées de manière à garantir leur unicité et leur authenticité). La Maison devient ainsi la première marque de beauté à imaginer un NFT, mettant cette innovation au service d’une cause essentielle.

Baptisée "Pride", l’œuvre réalisée par Rewind Collective est une série de portraits animés symbolisant la diversité, l’affirmation de l’identité et la lutte pour l’égalité des droits. Des photographies inédites, que Rewind Collective a retravaillées numériquement aux couleurs du Rainbow Flag.

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Cette œuvre virtuelle originale a été dévoilée le 17 juin dernier sur le compte Instagram. Les 1952 exemplaires ont été sold out en 2 secondes top chrono sur Veve, la plus grande plateforme de vente d'objets de collection numériques disponible sur mobile. À l’issue de la vente qui s’est tenue du 21 au 26 juin, l’association Le MAG Jeunes a reçu les 128 000 dollars récoltés.