Greenwashing : L'ASA juge une pub d'Unilever « trompeuse »

Une publicité pour la lessive Persil, une marque d’Unilever, qui affirmait être "plus respectueuse de la planète", a été jugée trompeuse par l'Autorité britannique de la publicité (ASA), qui a interdit le 31 août sa diffusion. L’autorité demande plus de clarté, la marque se dit « déçue"...

Selon le régulateur, l'affirmation "plus respectueuse de la planète » n'est pas claire et la pub peut donc être "trompeuse », notamment faute de démontrer "que le cycle de vie complet du produit a un impact environnemental moindre par rapport à une formulation précédente". "La publicité ne doit plus apparaitre dans sa forme actuelle", a tranché l’ASA. L’autorité a exigé d'Unilever d’être plus clair dans ses prochaines communications. La publicité TV, montrait des enfants ramassant des déchets dans des rivières et sur une plage et affirmait que cette lessive, vendue dans des bouteilles en plastique partiellement recyclé, était en outre efficace à 30°C et avec des cycles courts.

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