HBFS roule toujours pour Eddy Merckx

Après une procédure de sélection impliquant Linkman, Shortcut, Serviceplan-Gonzales et HarderBetterFasterStronger en octobre dernier, Eddy Merckx Cycles a décidé de poursuivre sa collaboration avec HarderBetterFasterStronger, comme lors des six dernières années.

Le savoir-faire, les résultats probants et le travail créatif de HBFS au cours des dernières années se sont avérés décisifs dans la sélection. La campagne pour le vélo de course hiver Strasbourg71 en est un parfait exemple. Ce « gravel bike » robuste, qui a remporté le « Taipei Design Award », doit son nom à la victoire au sprint remportée par Merckx face à Roger De Vlaeminck sur une piste en gravier à Strasbourg durant le Tour 1971.

Le clip web Strasbourg71 avait pour but de faire revivre cette victoire au grand public en projetant en live des images uniques de la course dans les rues de Bruxelles. Cette campagne en ligne a été renforcée par des publicités papier dans des magazines de cyclisme internationaux en Europe, en Asie et aux États-Unis.