IBM aide Facebook à cibler sa publicité

Vous l’avez certainement remarqué : les pubs qui s’affichent sur votre profil Facebook et qui sont censées être ciblées n’ont que trop peu souvent un lien avec vos centres d’intérêt ou recherches du moment. Pour tenter de pallier à ce défaut, le réseau social a donc conclu un partenariat avec IBM. Le groupe informatique va dès lors récupérer les données disponibles sur Facebook (les « likes », par exemple) et les combiner à d’autres informations comme le comportement d’achat, les préférences, la géolocalisation ou la météo.

Blake Chandlee, vice-président responsable des partenariats pour Facebook, explique : « Les annonceurs pourront exploiter les données des e-mails d’utilisateurs Facebook auxquels ils auront accès via l’outil Custom Audiences du réseau social. » Une collaboration qui devrait permettre à IBM de booster sa récente activité marketing et analyse de données, et donc compenser les résultats mitigés de ses activités hardware.