Internet en 2025 : 100% vidéo ?

Les spots publicitaires en ligne sont partout. Pour les annonceurs, il s’agit d’une opportunité unique de nous informer tout en nous divertissant. « La consommation de vidéos a explosé et devrait continuer sur cette voie dans les prochaines années, » nous révèle Denis de Groote, agency head et YouTube country lead chez Google.

 Chaque année, Google publie son YouTube Ads Leaderboard, un classement des spots publicitaires les plus regardés en Europe et dans notre pays. Sous nos latitudes, c’est Evian qui remporte la palme. La marque d’eau minérale a obtenu cette place grâce à sa campagne publicitaire ludique ‘Evian Baby Bay’, où des bébés Evian restent éternellement jeunes, une idée créative attribuée à BETC Paris et qui a remporté un franc succès. « En tant que spectateur, vous regardez une publicité parce que vous la trouvez chouette ou parce qu’elle vous fait rêver, » explique Denis de Groote, agency head et YouTube country lead chez Google. « En bref, ce qui est populaire et qui parle aux gens dans leur quotidien. C’est nécessaire, car aujourd’hui, les annonceurs doivent faire des publicités qui touchent les gens. Talk to the heart, sinon vous n’aurez pas beaucoup de vues. »

Pour savoir exactement à partir de quand un spot est ‘vu’, Google utilise un principe simple : « Les vues sont comptées après 30 secondes. Si un YouTuber passe une publicité après 28 secondes, cette ‘vue’ n’est pas comptabilisée. Cela vaut aussi pour les spots plus longs, on considère que le spectateur l’a regardé suffisamment longtemps pour le trouver intéressant. » Il ressort de la liste qu’en 2016, les annonceurs n’ont pas eu peur de la longueur de leurs productions. En effet, 70% des spots de la liste durent deux minutes ou plus. Mieux encore : ‘The Switch’ de Nike, numéro un en Europe, fait pratiquement six minutes. « Cette année, nous avons en effet constaté que les formats courts – TrueViews (‘skippable’ après cinq secondes) ou même Bumper Ads (spots de six secondes non ‘skippables’) – tout comme les formats longs peuvent remporter un franc succès. Les annonceurs ont donc aujourd’hui l’occasion de prendre des libertés quant aux formats sur YouTube. »

Non à l’aventure !

Comment les agences média réagissent-elles face à ces changements numériques ? « Les Belges sont plutôt frileux, et il aura fallu un peu plus de temps pour que la Belgique n’embarque dans ce train du numérique, explique Denis de Groote. Pourtant les entreprises média ont récemment compris qu’elles devaient évoluer et la plupart ont revu leur structure, engagé des talents numériques et acquis les logiciels nécessaires. » Ce qui nous mène au programmatic, qui joue déjà un grand rôle dans les spots vidéo en Belgique. Aujourd’hui, presque la moitié des spots sont achetés par programmatic, juge Denis de Groote. Cela représente une énorme évolution par rapport aux deux dernières années. Le programmatic peut déjà faire en sorte que vos publicités arrivent directement sur votre smartphone. D’ailleurs, 60% des vues YouTube viennent des appareils portables. « Impossible de faire l’impasse là dessus, » conclut Denis de Groote. La consommation vidéo a explosé ces dernières années, et la situation ne risque pas de changer dans les années à venir. Une étude affirme même qu’en 2025, internet ne sera plus que vidéos. Inimaginable ?

Annexe : Classement YouTube Ads Leaderboard 2016

Le top 10 des publicités vidéo les plus regardées sur YouTube. Le nombre de vue ne reflète malheureusement pas le nombre de vues en Belgique en 2016, mais bien le nombre de vues partout dans le monde en date du 18 janvier 2017.

1. Evian et BETC Paris remportent la première place en Belgique avec ‘Evian Baby Bay’, où les bébés Evian restent éternellement jeunes. (15.243.304 vues jusqu’au 18/1/2017).

2. Les formats longs aussi peuvent fonctionner, démonstration par le spot de Nike ‘The Switch’, qui dure presque 6 minutes (1.976.546 vues).

3. Memories of a color, pour Turkey.Home (1.744.698 vues)

4. Quels sont les symptômes des premières règles… selon BeingGirl, Pays-Bas. (872.259 vues)

5. Désormais un grand classique partout dans le monde : Nike Football Presents The Switch ft. Cristiano Ronaldo, Harry Kane, Anthony Martial & More (59.210.059 vues).

6. Volkswagen. La nouvelle Tiguan — Go further. (144.991 vues).

7. Nivea deo pocket : pratique ! (143.206 vues)

8. La recette pour d’excellentes vacances dans le Haut-Adige (139.376 vues).

9. Des chiens et des chats : une campagne contre les tests sur les animaux… pour GAIA. (124.502 vues).

10. Le Haut-Adige, encore lui, cette fois dans sa quête de ceux qui croquent la vie à pleine dent. (154.952 vues)