It's a waiting game pour les annonceurs des JO 2020 de Tokyo !

Alors que le Coronavirus se propage de jour en jour, il compromet l'organisation de certains événements tels que la conférence F8 de Facebook ou encore les JO 2020 ! 

En effet, Facebook a annulé sa prochaine developer conference F8, un des événements annuels les plus importants de la société, à l'instar de Google I/O et de la conférence mondiale des développeurs d'Apple, prévue les 5 et 6 mai, en raison de l'épidémie croissante de coronavirus. Le jeudi 27 février, Facebook a annoncé qu'il changeait les plans de sa conférence annuelle qui attire généralement environ 5 000 développeurs. Toutes les réunions online se poursuivront. Dans les semaines à venir, Facebook organisera des événements locaux, des vidéos et du contenu en direct. Peut-on lire sur le site AD Age. 

L'annonce du F8 sur Facebook s'ajoute à une liste croissante de perturbations des événements dans les différents secteurs d'activité à travers le monde, alors que les entreprises réagissent à l'épidémie de coronavirus. Depuis janvier, des dizaines de milliers de personnes ont été infectées par le coronavirus, également appelé COVID-19, principalement en Chine. Les autorités sanitaires américaines ont commencé à avertir que le virus pourrait se propager aux États-Unis. Ces dernières semaines, il a fait trébucher les marchés mondiaux et affecte les événements dans le monde entier, en particulier ceux qui attirent des masses de personnes.

Il en va de même pour les Jeux Olympiques 2020 ... Au lendemain de la déclaration d'un haut responsable du Comité international olympique, Pound membre du CIO depuis 42 ans, selon laquelle l'épidémie de Wuhan pourrait entraîner l'annulation pure et simple des Jeux olympiques d'été de 2020, les organisateurs des Jeux de Tokyo se sont empressés de mettre en quarantaine les propos du responsable. 
Le CEO du comité d'organisation de Tokyo, Toshiro Muto, s'est adressé à la presse le mercredi 26 février après-midi, afin de contredire la prise de conscience de Pound qui avait déjà infecté le cycle de l'information, lors de sa déclaration à l'Associated Press. 

"Que la fin du mois de mai soit le délai, nous n'avons jamais pensé à cela, ni entendu un tel commentaire", a déclaré Toshiro Muto. En d'autres termes, Pound aurait parlé ex cathedra, ou sans la sanction du CIO, et son interprétation de la situation ne reflète pas nécessairement les vues du comité et de ses 100 autres membres élus.

"Nos pensées fondamentales sont que nous allons aller de l'avant avec les Jeux olympiques et paralympiques comme prévu", a expliqué Toshiro Muto. Il a ajouté que l'on sait relativement peu de choses sur le virus mortel, mais que les organisateurs de Tokyo "prendront des mesures pour que les Jeux olympiques et paralympiques se déroulent en toute sécurité".

C'est sous ce nuage de désinformation que toute annonce sur le statut des Jeux olympiques doit être évaluée. Avant même que Pound ne donne son avis sur ce qui nous attend, de nombreux acheteurs de médias et annonceurs s'étaient résignés à une longue période d'ambiguïté, une période pendant laquelle leurs investissements olympiques seraient entourés d'une brume d'"inconnues connues" de Rumsfeldi.

"Nous allons supposer que tout se passera comme prévu jusqu'à ce que ou à moins que ce ne soit pas le cas", a déclaré un acheteur de télévision nationale début février. "Il y a une certaine anxiété, c'est sûr. C'est un "espoir pour le meilleur mais préparez-vous pour le pire", et tout ce que nous pouvons faire, c'est attendre et voir".

Si certains annonceurs ont établi des parallèles avec Rio de Janeiro en 2016 - après des mois d'anticipation, une épidémie localisée du virus Zika s'est avérée n'avoir aucun impact matériel sur les Jeux d'été de cette année-là - ceux qui cherchent une comparaison plus pertinente devront peut-être remonter un peu plus loin dans les annales.

S'il y a peu de réconfort à trouver dans l'histoire ancienne - les annonceurs qui avaient construit leurs plans de marketing sur la base des Jeux olympiques de Moscou n'avaient pratiquement aucune chance de reproduire ces points d'audience ailleurs ; avec seulement trois réseaux en jeu, les clients contrariés devaient en grande partie se contenter de deux semaines de films de catastrophe de deuxième diffusion et de clones de "Real People" non sollicités - les leçons de 1980 valent la peine d'être intériorisées.

Comme on ne sait pas comment le coronavirus va évoluer dans les semaines et les mois à venir, les annonceurs des Jeux olympiques d'été pourraient ne pas recommencer à respirer jusqu'à ce que la torche atteigne sa destination finale. À partir de maintenant, c'est un waiting game...