Joone au royaume du digital !

Deux ans après le lancement de sa marque, Joone, la startup française spécialiste des produits éco-responsables, sains et transparents à destination des familles, lance aujourd’hui sa première campagne publicitaire : « Joonerise Kingdom ».
Diffusée du 26 mars au 25 avril, la campagne Joonerise Kingdom a été imaginée dans le cadre d’un dispositif 100% digital et se déclinera sous la forme d’un mini-site dédié, d’un film publicitaire de 2’06 minutes et d’un plan média déployé sur les sites web des principaux médias Féminin, Lifestyle, Famille et Société et sur les réseaux sociaux.
100% digital et 100% décalé, le film « Joonerise Kingdom » a été entièrement conçu et produit par les talentueuses équipes du collectif de créatifs Junta Film et de la maison de production sonore Josette Music Club. Avec le lancement de la campagne digitale « Joonerise Kingdom », Joone transcende les codes de la publicité enfance. Ce film publicitaire animé en stop motion rend hommage à travers des références aux grands classiques du cinéma et à leurs auteurs : « Fantastic Mr. Fox » de Wes Anderson, « 2001 L’Odyssée de l’Espace » de Stanley Kubrick, « American Beauty » de Sam Mendes, etc.
Le film Joonerise Kingdom s’inscrit très en marge des clichés et de l’imagerie traditionnelle qui entoure le secteur du produit de soin pour enfants. Il raconte l’itinéraire d’une couche JOONE de façon inédite : de sa fabrication à sa distribution à domicile.
Pour valoriser l’esthétique du film réalisé en stop motion par Junta Film et accompagner la narration, Josette Music Club a créé une odyssée musicale inédite. Les voix des animaux et le sound design apportent une touche enfantine et ludique qui caractérise l’univers décalé du film. Un imaginaire enrichi par une mélodie chantée et une orchestration puissante composée de sons organiques. Cette création sur-mesure souligne le positionnement original et authentique de Joone.
Pour le lancement de cette première campagne publicitaire, Joone a imaginé une plateforme web dédiée, www.joonerisekindgom.com, sur laquelle on retrouve le film, ses teasers et son making-of et où la communauté des parents Joone a pu découvrir dès hier le film Joonerise Kingdom.
Un ambitieux plan média imaginé planifie la diffusion de Joonerise Kingdom à partir d’aujourd’hui sur les sites web des principaux supports Féminins, Lifestyle, Famille et Société comme Elle, Madame Figaro, Brain, Démotivateur, Kids Magazine, Baby Boom, …
Un dispositif spécialement imaginé pour les influenceurs qui suivent la marque est également déployé ainsi qu’une campagne Digital Ads diffusée sur l’inventaire Critéo et sur Facebook, Instagram et Youtube.

Crédits :
JOSETTE MUSIC CLUB / Production Son
Direction Artistique / Vincent Turbé
Orchestration / Eric Caissy
Sound Design / Ianis Mauraisin
Voix / Alice Lepine, Alexis Mangou
Production / Pauline de Bastard & Laurent Cochini
JUNTA / Production & Post Production
Réalisateur / Roman Veiga
Character design & CGI Artist / Fabricio Lima
Compositing / Nicolas Bossu
Matte Painting / Loïc Bramoullé
Montage & Etalonnage / Antonio Lizzio
Post producteur / Nicolas Lexa
Data Print 3D / Alexandre Grynagier
Storyboard / Fred Remuzat @ The Drawing Agency
Studio Stop Motion / Manuel Cam (Jean-Louis Padis)
Directeur de la Photographie / Jerémie Lesquenner
Assistant Plateau / Anatole Levilain-Clément
Chef Animateur / Stéphane Viola
Chef Décoratrice / Morgane Baux
Assistantes Décoratrices / Marine Dillard, Marie Mérigot, Alix Lainé
Costumière / Coralli Grieu
Producteurs / Antoine Brusco & Julien Manunta