Ketal et Ogilvy Bolivie : une campagne fruitée contre le cancer du sein

En Bolivie, la chaîne de supermarchés Ketal a lancé une campagne originale appelée "Touch Your Breasts" pour encourager le dépistage du cancer du sein. Seulement 1 femme sur 4 sait comment faire un auto-examen des seins. Pour sensibiliser, des affiches montrent des gros plans de fruits comme des melons, oranges, papayes et avocats pour souligner leurs textures uniques. Le message clé est : "Ces taches sont normales sur ces fruits. Pas sur vos seins". Les affiches incluent également un QR code menant à des instructions sur l'auto-examen et un numéro d'urgence.

Créée par Ogilvy Bolivie, cette campagne utilise des fruits, symboles de santé, pour rappeler l'importance de l'auto-examen des seins. Elle démontre comment les campagnes de santé publique peuvent être à la fois créatives et efficaces en transformant des gestes quotidiens en rappels vitaux.

Cette initiative rappelle également une campagne précédente de Worldwide Breast Cancer qui utilisait des citrons pour sensibiliser aux signes du cancer du sein.