La Belgique est locale

La Belgique est (très) petite. Par définition, elle est locale. Le travail des régies demande donc une organisation ultra spécifique et bien rodée. La productivité commerciale du local représente un énorme défi. Coté francophone, comment font-elles ?  

Nous le répétons suffisamment dans les pages de ce numéro, le local prend de plus en plus d’importance. Les GAFAM le développent d’ailleurs énormément, en proposant des interfaces où les petits annonceurs peuvent acheter eux-mêmes leur publicité et la placer directement sur les médias sociaux. Contrairement à un marché national qui implique peu d’annonceurs et de gros montants, le local est un marché qu’il faut appréhender avec du volume ;  beaucoup d’annonceurs et des petites sommes. Plutôt que définir une seule approche locale – car les besoins des marques diffèrent extrêmement - nous avons demandé à IPM Advertising, Rossel et RMB, ce qu’ils entendaient par « local » et ce que cela impliquait dans leur entreprise.

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