La campagne de LVTPR et darwin pour Fairtrade Belgium, nominée pour un SABRE Award

Le 28 mai, la campagne de la « Semaine la plus honnête » de LVTPR et darwin sera en compétition pour un prestigieux SABRE Award. Cette campagne, menée par l'agence de relations publiques pour Fairtrade Belgium, a été nominée dans la catégorie « Marketing d’influence » pour toute la région EMEA. The Holmes Report décerne chaque année les SABRE EMEA Awards à des campagnes exceptionnelles du point de vue de l’image de marque, de la réputation et de l’engagement.

Fairtrade Belgium a lancé une campagne de sensibilisation pendant la Semaine du Commerce équitable, du 2 au 12 octobre. Sous la bannière de la « Semaine la plus honnête », les Belges ont été invités à être « aussi honnêtes qu'une banane Fairtrade ». L’ONG voulait ainsi convaincre le plus grand nombre possible de Belges de choisir les bananes Fairtrade.

L’agence-boutique darwin a développé la campagne et LVTPR en a maximisé la visibilité. Du côté flamand, elle a fait appel à divers influenceurs, dont Tatyana Beloy, Sofie Dumont, Pieter Embrechts et Ellen Kegels, ainsi qu’à David Mendez et Gaëlle Van Rosen chez les francophones. Ces célébrités ont partagé une photo d'elles-mêmes en train de faire un grand sourire avec une banane et ont encouragé leur communauté à suivre leur exemple. En outre, LVTPR a mis à profit une de ses autres spécialités en matière de relations publiques : un lobbying intensif de la presse. Un public encore plus large a pris connaissance de la campagne grâce à des publications en ligne et imprimées, notamment dans La Meuse, La Dernière Heure et Weekend Knack, ainsi qu’à diverses interviews dans des radios et télévisions nationales telles que la RTBF, Karrewiet et Vivacité.

« Nous cherchions à attirer l'attention avec légèreté sur un problème très grave. L'honnêteté est bien sûr un thème central pour Fairtrade Belgium. Demander aux influenceurs d'être "honnêtes comme une banane Fairtrade" était l'occasion idéale d'attirer l'attention sur nos problèmes », déclare Nicolas Lambert, directeur de Fairtrade Belgium. « Nous sommes donc très heureux d'être nominés pour un SABRE Award avec cette campagne. »

« C’est déjà notre troisième nomination consécutive pour une campagne avec un impact sociétal. En 2018, nous avons même remporté le prix Best EMEA Guerilla Campaign avec notre campagne pour la Marche des réfugiés de Vluchtelingenwerk Vlaanderen. Et en 2019, notre campagne en faveur de la Carte urgence toilette pour le compte de Takeda a été récompensée du prix Best Benelux Campaign. Notre équipe de relations publiques démontre ainsi une fois de plus qu’elle excelle dans des thèmes de ce genre. Et bien sûr, nous espérons bien gagner le 28 mai, » conclut Karolien Hessels, managing director de LVTPR Belgique.