La presse professionnelle : première source d'info chez les decision makers

Pour 85% des decision makers, la presse professionnelle est la première source d’informations dans le cadre de leurs activités professionnelles. Elle est plus complète et pertinente que les médias généralistes. C’est ce qui resort de l’enquête menée auprès de 325 decision makers par le bureau d’études AQ Rate, à la demande de la fédération des éditeurs WE MEDIA B2B.
L’enquête a analysé toutes les formes de distribution d’informations professionnelles, allant du print au digital, en passant par l’audiovisuel, les séminaires et les événements. Plus de 70% des decision makers estiment que le contenu digital est un complément indispensable des versions papier. La moitié des répondants trouve que la publicité propre à son secteur d’activités est informative et utile.
Andy Noyez, président du département de la presse professionnelle au sein de WE MEDIA et directeur-éditeur chez PMG est particulièrement satisfait des résultats de l’enquête : “ Les résultats démontrent que la presse professionnelle belge remplit toujours de façon brillante son rôle informatif et qualitatif.” Pour Andy Noyez, les chiffres issus de cette enquête confirment la force et l’utilité de la presse professionnelle belge.

Vous retrouverez tous les résultats ici et quelques chiffres clés ci-dessous :

• Pour 85% de decision makers, la presse professionnelle est la première source d’informations.
• Plus de 85% des decision makers estiment que la presse professionnelle est plus complète et plus utile que les médias généralistes.
  Le média B2B aide les decision makers à découvrir les nouvelles tendances de leur secteur d’activités et joue un rôle crucial pour opérer des choix lors du processus d’achat.
• La durée moyenne de lecture d’un titre de presse professionnelle sur papier est de 21 minutes et 30 secondes et de 15 minutes et 50 secondes pour un titre digital.
  Dans une période d’offre excédentaire d’informations et de consommation ultra- rapide des médias, ces chiffres confirment la qualité et l’utilité de la presse professionelle.

Autre fait marquant : l’enquête souligne l’appréciation de la complémentarité entre les activités on et offline des éditeurs de presse professionnelle.

• Pour la moitié des répondants, la publicité propre au secteur d’activités placée dans la presse professionnelle est informative. 46% d’entre eux l’estiment utile. Malgré l’aversion grandissante pour la publicité (surtout digitale et à la télévision), les annonces publicitaires placées dans la presse professionnelle ont la cote. Le média B2B fournit du contenu spécifique pour différents secteurs économiques et la publicité est perçue comme complément d’informations à ce contenu.
• Plus de 70% des decision makers affirment que les versions digitales (sites, newsletters, ...) des titres professionnels sont des compléments indispensables aux version papier.
  Les activités print et online des éditeurs de presse professionnelle sont complémentaires. Le digital complète la version papier avec des actualités et des informations audiovisuelles.