Le charme discret de l'imperfection

PUB reçoit chaque jour des dizaines de communiqués de presse. On y lit parfois : « premier sur le marché », « la plus importante marque de », « du jamais vu », etc. Vouloir être le meilleur ou se comparer sont d’excellentes manières d’échouer ou d’être malheureux. « Pourquoi se cacher derrière la perfection ? Comment parler des problèmes des gens en refusant soi-même d’être vulnérable ? » demande Jonah Hill dans le documentaire “La méthode Stutz : un bonheur à construire”. Les imperfections sont là parce que nous sommes humains, et c'est ce qui nous rend intéressants. J’ai recommencé dix fois cet édito. J’en avais écrit un autre mais il a été refusé. J’ai même fait du plagiat (ok, la punchline sur les imperfections c’est de Nils Frahm, musicien exceptionnel). Ce jour où j’entreprends d’écrire, j’ai pleuré une heure (une vraie) et sans raison car mes hormones s’en callent de mes deadlines. Dans ces conditions, ma méthode pour livrer cet édito est la suivante : le faire. Car c’est mon job. J’aime mon métier mais ma vie n’en dépend pas alors j’écris sans viser le Pulitzer, sans essayer de révolutionner le monde. Je vous parle sincèrement car je ne veux pas donner l'impression que je me moque de vous. Peu importe les gens à qui vous vous adressez au quotidien, consommateur, client, annonceur, collègue,… je pense qu’ils attendent la même chose. Que vous ayez le courage de vos imperfections. Il ne s’agit pas de vous montrer sous un mauvais jour. Mais de travailler avec vos limites. Vos points faibles, ces contraintes, peuvent faire naître quelque chose d’unique. Pour Nils Frahm, il faut réaliser en quoi vous êtes bon et travailler consciemment dessus. C'est plus une question d'émotion que de compétences techniques : « La haine, l'amour, le bonheur, la dépression, l'ennui ou l'excitation peuvent vous aider. » Il n’est pas étonnant qu’une plateforme comme Twitch cartonne. Les internautes viennent y chercher de l’humanité. Un bug en plein live ? Les internautes acceptent les couacs. Mieux, ils les adorent !  Le cœur de Twitch, c’est l’authenticité. Par exemple, l’un des comptes les plus populaires est celui de Bob Ross. Or, il est mort... Voyez, personne n’est parfait.  

• Edito PUB5/2022 par Astrid Janssen, journaliste.