Le lien entre créa et efficacité

L’IPA/Gunn Report tente d’établir le lien entre la créativité et l’efficacité.

Le rapport compare les résultats commerciaux des 170 campagnes online et offline de la banque de données IPA* qui n’ont pas été primées avec 40 campagnes qui ont reçu un prix depuis 2000. Et que découvre-t-on? Qu’entre 1994 et 2002, les campagnes récompensées à l’échelle internationale pour leur créativité ont été trois fois plus actives que les campagnes qui n’avaient jamais été couronnées. Et qu’entre 2003 et 2010, les campagnes primées étaient même douze fois plus efficaces! Bien que les campagnes non créatives jouissent d’une part de voix supérieure, les campagnes créatives ont atteint un résultat commercial nettement supérieur. Même sans un budget média astronomique, la créativité fait la différence. Par ailleurs, les campagnes émotionnelles sont aussi plus efficaces que les campagnes purement rationnelles. Les premières font en effet davantage le buzz. Les gens en parlent ou les partagent. Mais la créativité n’est pas une formule miracle pour autant! Sans une bonne stratégie, la créativité ne fonctionne pas. Les agences doivent donc trouver le bon équilibre entre créativité et stratégie. Un succès créatif dont l’efficacité reste en retrait indique une stratégie et un plan média insatisfaisants. Les campagnes non créatives mais néanmoins très efficaces bénéficient généralement d’un budget média généreux et requièrent une grande attention dans les médias. Si vous ne trouvez pas l’équilibre adéquat, vous risquez soit de figurer parmi les débordements créatifs peu efficaces des années quatre-vingt ou les campagnes tristounettes insufflées par les comptables trop prudents des années nonante…