Le Sonic Branding, bien plus qu'un (bon) jingle ...

Pour l'adepte du sonic branding Cédric Engels, trouver le son qui convient parfaitement à une marque revient à communiquer avec des ondes acoustiques. Il attend patiemment le moment où les marques finiront par accueillir à bras ouverts le concept de sonic branding. 

Le son de lancement de Mac, l'intro de Netflix, les notes de James Bond… Le son est partout, et il détermine en grande partie l'impression que nous laissent un objet ou une expérience. Ou une marque. Cédric Engels, cofondateur de l'agence de son Sonhouse et auteur du livre « De kracht van geluid » (La puissance du son), développe des identités sonores pour le cinéma, la télévision et les marques. En termes spécialisés, on parle de « sonic branding », ou de la « traduction de l'ADN d'une marque en son ». Il a livré tous les détails à l'occasion de la toute première cérémonie de remise des prix Soniq Awards de VIA, mais PUB avait déjà recueilli quelques informations... Selon lui, le son connaît un succès grandissant notamment « grâce à la montée en puissance des assistants vocaux et des enceintes connectées. Cependant, le cas du sonic branding de Mastercard a éveillé les consciences sur le marché international. Il s'agissait de la preuve vivante de l'importance de l'identité sonore propre. Depuis, nous recevons de plus en plus de demandes spontanées, même de la part de petites PME, et notre marché a mûri. »

Lisez la suite de l'article dans le dernier magazine PUB, ou en version online !