LE WEEK-END N'EST PAS ASSEZ LONG POUR LES JOURNAUX

Les journaux du week-end semblent désormais indispensables grâce à leurs suppléments. Alors qu'ils étaient initialement perçus comme des supports pour les publicités ne pouvant être insérées dans le journal principal, les magazines du week-end font désormais partie intégrante de la stratégie éditoriale des journaux. Ils rendent l'édition papier du week-end incontournable.

Les premiers magazines du week-end étaient souvent des tests pour évaluer la réaction des lecteurs et des annonceurs. Ces initiatives pionnières ont mûri pour devenir des piliers incontournables de la stratégie médiatique. PUB a discuté avec Wim Jansen, directeur commercial de DPG Media Advertising, Bart Bollen, responsable de la gestion des produits Ads & Data, et Eva Bohez, partenaire commerciale pour Sabato & Luxury chez Trustmedia, une division de Mediafin, sur le présent et l'avenir prometteur de ces magazines du week-end.

Quel rôle jouent les magazines du week-end dans votre offre pour les lecteurs et les annonceurs ?

Bart Bollen : "Les suppléments de journaux jouent un rôle crucial dans notre offre du week-end. Ce moment permet aux lecteurs de prendre le temps de s'immerger dans des contenus lifestyle spécifiques, comme la mode, la beauté, la santé, les voyages, la décoration intérieure et le divertissement. Les magazines du week-end complètent ainsi l'offre plus large des journaux en proposant une perspective différente et souvent plus haut de gamme, attirant un public diplômé de l'enseignement supérieur et plus masculin que les magazines traditionnels."

Eva Bohez : "Sabato contribue de manière significative au chiffre d'affaires global de nos marques De Tijd & L’Echo. En tant que magazine lifestyle haut de gamme, Sabato occupe une position légitime dans le segment des magazines. Notre développement réussi sur sabato.be renforce notre proposition multimédia, offrant aux annonceurs une plateforme efficace pour toucher leur audience cible."

Wim Jansen : "Les magazines du week-end attirent un public plus féminin et permettent d'attirer des annonceurs spécifiques. Ils offrent une diversité thématique allant des fêtes à la durabilité en passant par des dossiers spéciaux comme celui sur le sommeil. Cette offre enrichit l'expérience de lecture du week-end et offre aux annonceurs une occasion unique d'engager leur public à travers différentes plateformes : numérique, papier et magazines du week-end."

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