Les Cuckoo se focalisent sur l'efficacité

Les Cuckoo Awards portent l’accent sur les campagnes intégrées. Les plus grands annonceurs, notamment, récoltent les fruits de la pollinisation croisée entre les différents canaux b2b et b2c. Les canaux de communication, tant traditionnels que nouveaux deviennent de plus en plus mesurables. C’est pour cette raison que le jury accorde une telle importance aux résultats palpables des campagnes, à l’exemple des Effies. L’efficacité est démontrée à l’aide d’un éventail d’instruments de mesure. À notre époque, on parle de plus en plus du « community management ». Mais comment faire la démonstration du ROI d’actions menées sur Facebook? Les « J’aime » et le nombre d’amis ne suffiront pas… De nouveaux procédés de chiffrage vont devoir être mis en place.