Les éditeurs voient l'avenir avec le numérique

Quelles sont les principales conclusions du marché du lectorat? Qu’en est-il du marché publicitaire? Les journaux resteront-ils stables à long terme? Ou plus précisément, comment les journaux s’y prendront-ils pour assurer leur stabilité à long terme? Nous avons posé ces questions et bien d’autres encore à Mieke Willems (marketing director chez Concentra Media Regie), Gert Ysebaert (publisher chez Corelio) et Bart De Proost (BIC Group manager chez De Persgroep Publishing). Principal constat: ils sont d’accord pour promouvoir ‘le’ journal en tant que média – plutôt que ‘leurs’ titres individuels. Le numérique continue à progresser et met le marché publicitaire, déjà durement touché par la récession, de plus en plus sous pression. Les éditeurs de journaux sont disposés à inclure le numérique dans leur discours: la combinaison des deux constitue actuellement le meilleur argument pour s’assurer la collaboration des annonceurs dans le futur.