Les héros du changement

Lors de la conférence Orbit By PUB XP 2023 (les photos de l'événement ici) portant sur le développement durable des entreprises, l’auteur et expert en marketing Thomas Kolster (Mr Goodvertising) a pris la parole pour expliquer sa vision du marketing durable. 

Dans un monde où la publicité transforme les gens en consommateurs, des valeurs écologiques représentent un bon argument pour nombre de marques à des fins économiques. Elles décident donc de se tourner vers la durabilité mais celle-ci ne rapporte aucun bénéfice sans un sérieux souci durable.

Thomas Kolster explique que dans de nombreuses campagnes publicitaires, on peut observer des sociétés affirmer améliorer le bien-être de leurs employés. Cependant, ces avancées ne concernent que les entreprises elles-mêmes et manquent d’authenticité. « Avec toutes ces marquent qui prétendent faire du bien dans nos vies, qui créent en fait un vrai changement de comportement dans la société ? » se demande l’orateur.

Selon Mr Goodvertising, un marketing durable et efficace pousse sa cible à devenir l’actrice principale des changements favorables à sa vie. « Un grand leader nous aide à̀ accomplir des exploits, il ne le fait pas à̀ notre place, » déclare-t-il. C’est en laissant les gens devenir leur propre héros que des évolutions humanitaires pérennes seront possibles....

Photo : Thomas Kolster ©Luana van de Poele