LES ONDES RADIO DANS CET OCÉAN DE CONTENU DIGITAL…

Selon la dernière version de Digimeter, l'étude annuelle de l'imec sur le comportement médiatique et les attitudes digitales des Flamands, le groupe des 18-24 ans est celui qui écoute le moins la radio. Le Dr Kristin Van Damme confirme que les stations de radio ont du mal à atteindre les jeunes aujourd'hui. Cependant : "L'idée que le digital va tout remplacer n'est pas vraie - et certainement pas en ce qui concerne l'audio, parce que la radio se porte encore très bien...” 

63% des Flamands déclarent écouter la radio quotidiennement - une augmentation par rapport à l'année dernière, selon le célèbre Digimeter. Seul le groupe d'âge le plus jeune accuse une baisse de 4% par rapport à 2021. Selon Kristin Van Damme, chercheuse senior à l'imec et au groupe de recherche mict à l'Ugent, le plus grand défi pour les stations de radio est de créer un lien avec le public sur une longue période et d'assurer une sorte de fidélité : "Les stations doivent miser sur la reconnaissabilité pour que les auditeurs reviennent," estime-t-elle. "Par exemple, elles peuvent travailler avec certaines ambiances sonores ou certains jingles, mais bien sûr, le présentateur joue également un rôle important. Tout comme on commence à associer la voix d'un spot publicitaire à une marque particulière, les marques radiophoniques peuvent également s'associer à des voix reconnaissables pour renforcer les liens avec les auditeurs." Elle ajoute que la reconnaissabilité devient encore plus importante lorsque le contenu se retrouve sur des plateformes telles que le site web de la station, les réseaux sociaux ou Spotify, où il est difficile de se démarquer des autres contenus.

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