«Les papillons noirs», la fiction devient réalité

La série Les Papillons noirs, disponible sur Arte.tv et sur Netflix, nous sert un bel exemple de marketing culturel. Dans cette fiction, l’un des personnages, Adrien, écrit un polar. Et ce livre est réellement sorti en librairie, le 7 septembre ! La frontière entre fiction et réalité, ou plutôt la frontière entre les médias, est complètement traversée. Un cas unique, un pari commercial et culturel qui a le mérite d’attiser notre curiosité. « Début 2021, Olivier Abbou (un des deux créateurs de la série, NDLR) m'a contacté avec l'idée de sortir un livre en même temps que la série », raconte au quotidien Les Echos Violaine Chivot, à la tête des Editions du Masque (JC Lattès). La série et le livre étaient finalisés, en même temps, fin 2021.