MARKETING RADIO : ACTIVER UN MÉDIA "PASSIF"

La radio est considérée comme un média passif, que les gens préfèrent laisser "tourner". Cela signifie-t-il que les spécialistes du marketing radio peuvent envoyer tout ce qu'ils veulent aux auditeurs, ou au contraire, doivent-ils faire des efforts supplémentaires ?
Chez Nostalgie, la musique est un élément important de l'identité de la marque. "Chez nous, l'accent est mis davantage sur les chansons que sur la radio parlée," déclare Sofie Callewaert, marketing manager pour Nostalgie et NRJ chez Mediahuis. "Derrière notre politique musicale, il y a bien sûr toute une équipe et une certaine stratégie qui est également basée sur la recherche. Il y a différentes catégories de ‘classics’, mais aujourd'hui, nous avons aussi des 'instant classics' - un tube comme 'Flowers' de Miley Cyrus s'intègre tout aussi bien dans la programmation, de sorte que nous donnons une touche contemporaine à notre marque. Notre principal public cible est peut-être la tranche d'âge des 35-54 ans, mais nous constatons que les jeunes d'une vingtaine d'années ressentent également une sorte de ‘nostalgie aspirationnelle’ de nos jours, en partie grâce à des séries comme ‘Stranger Things’ et à d'anciens tubes qui connaissent une deuxième jeunesse sur TikTok."
Radio 2, quant à elle, est une station à fort ancrage régional - par exemple, le découplage régional est l'un des ingrédients de base de la marque, selon Elisabeth Roelandt, responsable de l'offre stratégique à la VRT. "À certaines heures de la journée, il y a des programmes purement régionaux et nous avons également des informations à caractère local. C'est pourquoi nous avons des rédacteurs régionaux qui, soit dit en passant, peuvent également alimenter l'équipe de VRT NWS à Bruxelles.” Il n'est donc pas surprenant que le plus grand radiodiffuseur de Flandre fasse une large place à la musique locale, même si Elisabeth Roelandt insiste sur le fait qu'il y a encore beaucoup à entendre. "Non seulement la musique flamande a énormément évolué par rapport à ce qu'elle était auparavant, mais en plus, nous offrons aujourd'hui aux auditeurs un mélange plus large, car les gens pensent beaucoup moins en termes de catégories. Ce qui prime aujourd'hui c’est le mood que vous recherchez, la façon dont vous voulez passer votre journée et la communauté à laquelle vous voulez appartenir."
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