Martine s'offre une nouvelle jeunesse
Martine est une des grandes figures de la littérature jeunesse. Née de la collaboration complice de Marcel Marlier et Gilbert Delahaye, a décidé d’être de son temps ! Cette héroïne intemporelle a fait lire des générations de petites filles. L’attachement indéfectible des lectrices à Martine
s’est construit de mère en fille, au fil des 60 albums parus de 1954 à 2010 et vendus à 150 millions d’exemplaires (110 millions en langue française et 40 millions en langues étrangères). Aujourd’hui, pour les 60 ans de Martine, les éditions Casterman ont décidé de revoir sa copie. Avec l’aide de l’Agence KI,
spécialisée dans le conseil en stratégie de marque et les études qualitatives, elles viennent de donner un nouveau souffle à la petite fille sage. L'objectif : mieux répondre aux attentes des lectrices d’aujourd’hui tout en préservant le charme intemporel de cet univers qui cible les petites filles de 4 à 9 ans !
Un travail de détourage des visuels et un aplat de couleur mettent en exergue Martine et valorisent sa dimension d’héroïne, tandis que le logo simplifié et la
typographie plus moderne du titre rendent la couverture plus lisible. L’utilisation du blanc apporte de la clarté et de la luminosité à l’ensemble. La quatrième de couverture propose désormais un court résumé. Desdialogues dynamisés, un vocabulaire plus contemporain, la suppression des éléments datés, l’atténuation des stéréotypes et l’adaptation des prénoms facilitent la lecture et l’identification des lecteurs d’aujourd’hui, font partie des nouveaux ingrédients.
La parution des nouvelles éditions sera orchestrée tout au long d’une année, de mars 2016 à mars 2017. La première grande vague de publication proposera les nouvelles éditions de 20 albums et de 20 « Je commence à lire », accompagnées d’une nouveauté... Des carnets vacances seront offerts pour l’achat de 2 albums, du matériel théâtralisé prendra place dans les libraires, du merchandising fera son apparition, un concours «On est toutes Martine ! » complètera le dispositif.
