MINI souffle sur Bruxelles avec TBWA et Pinkeye

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EPU_Persevent-Mini_08Au milieu de l’étendue d'eau devant l'église Sainte-Catherine, à Bruxelles, se trouve une île très spéciale, créée à partir d’une nouvelle variété de chèvrefeuille et d’un minéral très répandu, l’olivine. Il s’agit d’une création de Pinkeye, conçue dans le cadre de Design September, pour MINI LIVING. TBWA a participé à la communication.

MINI LIVING est une traduction de la mission principale de l’élégante marque automobile britannique : l’utilisation créative des petits espaces, dans un environnement urbain, en gardant à l’esprit la notion de ‘plus faible impact possible sur l’environnement’.Breathe est le thème qui, cette année, met l’accent sur le nombre limité de ressources abordables qu’offre la ville pour rester ‘verte’. « L’installation montre ce qui se passe lorsqu’on ne regarde pas uniquement les bâtiments comme des espaces neutres, mais également comme des composants vivants de notre environnement – des composants qui jouent un rôle positif pour l’environnement et les personnes qui vivent dans le quartier », explique Ewoud Van der Heyden de chez MINI.

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« Nous avons opté pour des matériaux simples et peu coûteux », a déclaré Ruud Belmans, directeur créatif chez Pinkeye. « ‘Vivre de façon consciente’ ne veut pas dire choisir uniquement des alternatives coûteuses telles que des chauffe-eau solaires, des panneaux solaires et des pompes à chaleur. Dans une ville, il y a beaucoup d’habitants. Et tous ensemble, nous pouvons déjà atteindre un très bel objectif avec des interventions minimes et peu coûteuses. »

Dans le terreau du chèvrefeuille ainsi que dans l’eau autour de l’île, il y a de l’olivine. Un minéral connu pour sa capacité à capter le CO2 présent dans l’atmosphère. Vous pouvez facilement en déposer dans vos pots de fleurs ou dans votre étang à la maison, si vous en avez un. Car, dans l’eau, l’effet de l’olivine est encore plus puissant. À titre d’exemple, la quantité de pierres autour de l'installation permet d’absorber, chaque année, 43,75 tonnes de CO2 dans l’air.

Une nouvelle variété de chèvrefeuille, qui absorbe les particules fines et le CO2 dans l'air, a été utilisée. On l’appelle d’ailleurs également ‘greenjunk’ car, contrairement aux véritables ‘junkies’, plus l’air est pollué, plus cette plante est belle et forte.

Offrir un nouveau souffle à la ville et ses habitants ne signifie pas uniquement : ‘rendre la ville plus propre’. Cela veut également dire : ‘prendre du temps pour chacun’. La métropole fourmille de personnes anonymes, qui mènent chacune leur vie incognito.

La table ronde, installée au milieu de l’une des places les plus animées de la capitale, invite à se poser. Avec des amis, des connaissances, des collègues ou, même, des inconnus. Il y a suffisamment de place et l’espace est à tout le monde.

 

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