Netflix lancera son abonnement avec publicité en Belgique le 1er mars 2027

On savait depuis mai que la publicité arriverait sur Netflix en Belgique en 2027. On connaît désormais la date : le 1er mars. À cette occasion, la plateforme proposera une formule moins chère financée par la publicité. Netflix prépare également le développement de son activité publicitaire belge avec l’arrivée d’Yves Real d’ici la fin de l’année.

Amy Reinhard, President Advertising chez Netflix, a précisé le calendrier lors de l’Upfronts UK : l’abonnement avec publicité sera lancé en Belgique le 1er mars 2027. Les détails concernant son prix et ses caractéristiques seront communiqués aux alentours du lancement.

Cette annonce précise celle faite en mai dernier, lorsque Netflix avait confirmé l’extension de son offre publicitaire à 15 nouveaux pays en 2027, dont la Belgique. L’Autriche, la Colombie, le Danemark, l’Indonésie, l’Irlande, les Pays-Bas, la Nouvelle-Zélande, la Norvège, le Pérou, les Philippines, la Pologne, la Suède, la Suisse et la Thaïlande sont également concernés.

« C’est un moment important pour Netflix : en 2027, nous allons lancer la publicité dans 15 nouveaux pays, dont neuf rien qu’en Europe. Cette expansion dans la région EMEA nous offre encore davantage d’opportunités de collaborer avec des clients internationaux et locaux, tout en donnant à nos abonnés plus de façons de profiter de Netflix. Entre nos séries incontournables, nos films, nos événements en direct et les technologies publicitaires que nous avons développées pour les accompagner, nous sommes très enthousiastes quant à la suite », commente Amy Reinhard.

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Yves Real rejoint Netflix en Belgique

Netflix prépare parallèlement le développement de son activité publicitaire sur le marché belge. Yves Real, actuellement Senior Advertising Sales Manager chez Taboola, rejoindra Netflix à la fin de l’année afin de contribuer au développement de l’activité publicitaire de la plateforme en Belgique.

Avec cette nouvelle formule, Netflix entend proposer davantage d’options d’abonnement à ses membres, dont une alternative plus abordable, tout en ouvrant de nouvelles possibilités aux annonceurs souhaitant toucher son audience.

Netflix indique que son offre avec publicité atteint aujourd’hui plus de 250 millions de spectateurs actifs par mois dans le monde. Parmi les abonnés ayant opté pour une formule avec publicité, plus de 80 % regardent Netflix chaque semaine.

Une activité publicitaire en forte croissance

La publicité prend également une place croissante dans les revenus de Netflix. En 2025, les recettes publicitaires ont été multipliées par plus de 2,5 par rapport à 2024 pour dépasser 1,5 milliard de dollars. Pour 2026, Netflix prévoit qu’elles doublent approximativement pour atteindre environ 3 milliards de dollars.

La plateforme travaille désormais avec plus de 4.000 annonceurs, soit une progression de 70 % par rapport à l’année précédente.

Pour son arrivée en Belgique, Netflix compte s’appuyer sur les enseignements tirés de ses quatre premières années dans la publicité. La plateforme prévoit d’y déployer différentes possibilités de ciblage, formats publicitaires et mesure, soutenues par sa solution first-party Netflix Ads Suite.

Adtech, data et AI au cœur du dispositif

Netflix poursuit également ses collaborations avec les agences et plateformes partenaires de plusieurs grands acteurs du secteur, parmi lesquels Dentsu, Horizon, Omnicom, PMG et Tinuiti. Plusieurs solutions technologiques, dont des API de planification et des data clean rooms, doivent faciliter ces intégrations.

L’entreprise développe par ailleurs des outils d’AI et de machine learning capables de transformer des appels d’offres en plans média et teste des AI agents destinés à gérer, optimiser et acheter des espaces publicitaires sur ses plateformes.

Netflix propose enfin des possibilités publicitaires via des partenariats commerciaux sur Tudum, son site officiel destiné aux fans, qui enregistre plus de 21 millions de vues par mois.

À un peu plus de cinq mois du lancement belge, deux éléments restent donc encore à connaître : le prix de cette nouvelle formule et ses caractéristiques précises, que Netflix communiquera aux alentours du 1er mars 2027.