Ogilvy Social.Lab et IKEA font appel à une influenceuse qui ne mâche pas ses mots...

La marque suédoise IKEA, réputée pour son design innovant mais aussi pour ses mythiques boulettes de viande, lance une nouvelle variante... sans viande ! Ces nouvelles boulettes végétales ont le goût et la texture de l’original, mais à peine 4 % de son empreinte climatique. Les ingrédients végétaux des nouvelles boulettes végétales sont généralement plus durables que le bœuf et le porc car l'empreinte écologique est beaucoup plus faible. Elles sont 100 % à base de plantes et plairont probablement aux carnivores convaincus. Le lancement des boulettes de plantes s'inscrit dans l'ambition d'IKEA Belgique d'inspirer le plus grand nombre de personnes à vivre de manière plus durable, car #chaquegestecompte.

Pour promouvoir ses boulettes végétales sur les réseaux sociaux, IKEA a fait appel à Ogilvy Social.Lab, qui a proposé une idée inattendue et originale : avoir une ambassadrice plutôt atypique pour ces boulettes. Cette influenceuse s’appelle Miss Moo (@missmoo_be) et est… une vache. Ceci est à juste titre, car c’est une grande connaisseuse d’une alimentation à base de plantes. Cette dernière fait la promotion des boulettes d’une manière humoristique et décalée, à travers des publications et des stories régulières.

Credits

Bureau: Ogilvy Social.Lab
Account: Barbara Hennin, Georgia Vandenberghen, Caroline Charles
Creative Director: Grégory Ginterdaele
Art Director: Antoinette Ribas, Pieter de Lange, Sebastien Stevens
Motion Designer: Hugo El Koubi, Lara Silber, Sadaf Naqui
Grafisch ontwerp: Xavier Vanderplancke, Anne De Bruyne
Copywriter: Eva Cywinski, Sophie Bayet, An Kestens, Bill Bilquin