Ogilvy Social.Lab et Pfizer concluent un pacte pour la vie

Les cigarettes et autres mauvaises habitudes ne sont pas présentes que dans la vraie vie, mais aussi dans les séries que nous dévorons tous des yeux depuis le confort de notre canapé. En particulier pendant le confinement, ces séries ont été notre fenêtre vers l’extérieur et leurs personnages ont joué le rôle de notre famille et de nos amis de substitution. C’est pourquoi la campagne créée par Ogilvy Social.Lab s’appuie sur ces personnages pour réintroduire « Pact for Life » auprès du grand public.

Le principe est simple : si un fumeur arrête la cigarette pendant un mois, une personne de son entourage (partenaire, enfant, ami(e)...) s’engage à perdre elle aussi une mauvaise habitude. C’est donc ici un personnage non-fumeur qui conclut ce type de pacte avec un personnage fumeur : un professeur espagnol et un braqueur, une ado aux pouvoirs surnaturels et un shérif ou encore une reine très à cheval sur le protocole et sa sœur.

Les 3 films en VO sous-titrée invitent les fumeurs et non-fumeurs de la vraie vie à partager leur pacte sur la page Facebook de « Pact for Life ». Dans un second temps, nos personnages fictifs proposeront aussi aux futurs ex-fumeurs des trucs et astuces à l’efficacité prouvée, pour tenir plus facilement sur la durée et, on l’espère, arrêter de fumer définitivement.

Les films ont été tournés en une journée avec Friction Productions au château de Duras, où un grand soin a été apporté aux 3 décors. Le même souci du détail se retrouve dans la lumière et la direction artistique.

Credits
Client: Pfizer
Country Brand Leader: Anaïs Junon
Communication Manager: Marie-Lise Verschelden
Junior Digital Marketer: Eline Bout
Agency: Ogilvy Social.Lab
Executive Creative Director: Gregory Ginterdaele
Creative Team: Clémentine Bailly, Marine Quéré
Account Team: Sabrina Schuller, Gaëlle Dehenain
Senior Strategic Planner: Julie Frederickx
Business Director: Sophie Gagey 
Chief Growth Officer: Christophe Crasselts
Designer: Xavier Vanderplancke, Sadaf Naqui
TV Producer: Sofie van de Wauver
Production House: Friction Productions 
Director: Tobias Deruwe
DOP: Pasquale Baseotto
Producer: Michiel Knops