Keep Calm and Carry On

En juillet 1939, juste avant la Seconde Guerre mondiale, le gouvernement britannique lance une campagne de sensibilisation, dont l'affiche "Keep Calm and Carry On" devient emblématique de la résilience britannique. En Belgique, la campagne BOB illustre également l'impact profond que la publicité peut avoir sur le comportement social, grâce à une collaboration étendue entre le secteur public et privé. Ces exemples soulignent l'importance de l'unité et de la vision à long terme dans la création de campagnes publicitaires qui peuvent encourager un changement positif.

Cependant, les défis tels que la complexité institutionnelle et le manque de ressources coordonnées entravent la capacité à mener des campagnes d'envergure nécessaire pour impacter la société. Dans le contexte des médias francophones où je travaille, la publicité joue un rôle crucial dans la promotion de l'unité, avec des entreprises comme Lotus Bakeries et Spadel qui transcendent les clivages linguistiques grâce à des stratégies marketing inclusives.

À l'approche des élections, il est essentiel que les futurs élus reconnaissent le potentiel de la publicité pour favoriser le changement social positif, en unissant les ressources pour une communication plus efficace. Inspirons-nous des pays scandinaves et de la Nouvelle-Zélande, où les investissements importants dans la communication gouvernementale coïncident avec des niveaux élevés de bonheur national, soulignant le lien entre une communication bien orchestrée et le bien-être social.