« On n’a pas le budget. » Vraiment ?

Toujours plus d’objectifs. Rarement plus de ressources. Il faut être sur Instagram, LinkedIn, TikTok. Faire de la vidéo. Des ads, du SEO. Et du GEO, IA oblige. Sinon, apparemment, on meurt mardi. 

Bienvenue dans le marketing hyperactif. 

Surstimulé, il multiplie les actions et dilue ses ressources, son attention… et son budget.

Depuis 2020, le ROI média moyen a progressé de 4 %, tandis que le profit réellement généré par les campagnes a reculé de 11 %.* En gros, plus de ROI… mais moins de profits.

Et si, avant de compter chaque euro en plus, on regardait déjà où partent ceux qu’on a ?

On veut tous être à the place to be. Mais si c’est pour y aller en pyjama, franchement autant rester chez soi. Le problème, parfois, c’est moins le budget que le ratio moyens/ambitions.

Et nous, partenaires ? Reconnaissons qu’on sait aussi nourrir la bête. Des idées, de nouveaux canaux, des possibilités… ce n’est pas ce qui nous manque.

Mais notre boulot ne se limite pas à l’exécution. C’est aussi de challenger le brief, d'aider à faire des choix, de concentrer les moyens et parfois de dire non. Distinguer ce qui mérite le temps, l’énergie et le budget de nos clients. 

Et à vous, chers (futurs) clients : partagez-nous vos vrais enjeux business, vos contraintes, vos objectifs. Un bon guide qui connaît le terrain peut vous emmener là où vous n’auriez pas pensé aller. Un taxi, lui, vous emmènera bien là où vous avez demandé, quitte à ne jamais savoir jusqu’où vous auriez pu aller.

 

*Source : Les Binet sur le coût d’une vision trop étriquée